江蘇泰州：“首店經濟”煥發城市消費活力

為釋放多樣化、差異化消費潛力，江蘇泰州海陵區以“首店經濟”為引擎，將“首店”流量轉化為實實在在的客流量，眾多知名品牌齊發力，持續釋放多樣化、差異化消費潛力，源源不斷為消費市場注入新動能。

每到周末，泰州大衛茂的TOP TOY潮玩店內總是人頭攢動、熱鬧非凡。市民程欣雨每周都會過來逛一逛，收集最新出的盲盒。

市民程欣雨說：“這里是我們二次元愛好者的天堂。不僅首店多、東西齊、新品上架速度快，周末還能遇到很多Coser，沒事我們都喜歡過來逛一下。”

潮玩是潮流玩具的簡稱，它們大多限量發行，有著獨特的設計和故事背景，盲盒、手辦、人偶等是常見類型。近年來，潮玩憑借個性化、創意化特點，在全球范圍迅速興起，成為年輕人表達自我、彰顯個性的重要載體。

TOP TOY入駐大衛茂，就是看中了海陵區區消費市場的年輕化趨勢。得益于“首店”優勢，TOP TOY開業第一周銷售就突破了10萬元。就像近期非常火爆的電影《哪吒2》相關周邊商品，電影上映時就能買到。

泰州大衛茂招商運營副總監陳清說：“我們主要打造差異化商業綜合體，引進二次元頭部品牌三月獸、潮玩品牌TOP TOY等，讓泰州及周邊的年輕客群到這里，通過吃谷體驗、coser互動等方式，實現圈層文化的深度交融。”

據了解，泰州大衛茂引進的10多家“二次元”品牌店，其中一半以上是泰州首店。這些店鋪憑借對年輕人的吸引力，加上以創新和個性化聞名的“盒馬鮮生”超市泰州首店入駐，使得這里人流量大幅增長，吸引了眾多年輕人探店、購物。

“首店經濟”和“首發經濟”重塑了消費生態，惠及市民的生活品質。當越來越多的高品質商品和服務隨著首店落戶，市民在家門口就能享受到與一線城市媲美的消費體驗。

金鷹商場的首店表現同樣不俗，通過品牌和品類相互滲透，化妝品首店與名表、女裝等品類形成了協同效應。2024年，該商場化妝品消費者對其他業態的消費概率增加了30%左右，這樣的“品牌共生模式”實現了商業價值的乘數效應。

泰州金鷹商場商營總監翁丹說：“體驗式首店實現了目標客群的精準引流。像我們高端化妝品專柜的引進，通過我們專業美容顧問以及各項活動的一些加持，成功吸引了周邊5公里甚至8公里的消費者到店體驗及產生消費。”

2024年，海陵區聚焦“商貿興區”發展戰略，加速落實“名企聚名店、名店聚名牌”發展路徑，共引進品牌首店25家，全年規上營利性服務業營業收入增長27.4%，服務業增加值占比達56.5%，居全市第一。

特約記者：丁楊欣

編輯：錢宇璇

責編：陳丹丹

審核：戈俊巍