江蘇揚州：景區深挖“賞花+” 拉長旅游旺季周期

“景美人多，賞玉蘭花的人比玉蘭花瓣還要多。”剛剛過去的周末，走進何園的游客紛紛發出這樣的感慨。這幾日，隨著天氣轉暖春花綻放，賞花游人氣飆升，揚州各大景區客流爆棚。

瘦西湖梅花節、何園玉蘭花開特色園事活動、鑒真大道櫻花節、高郵湖上花海旅游節、儀征芍藥節……揚州各大景區紛紛舉辦以花為主題的節慶活動，以花為媒、以節邀客，拉長揚州旅游旺季的周期，推動“四季旺游”。

游客滿園，年輕人帶火了賞花游

剛剛過去的周末，揚州各大景區游客滿園。隨著天氣轉暖，玉蘭花、櫻花、美人梅、桃花……各色花卉爭奇斗艷，各大景區人氣飆升。

來自攜程的數據顯示，3月以來賞花景區的門票預訂量比2月同期增長近3倍。其中，近一周黿頭渚、瘦西湖、上海顧村公園、西溪國家濕地公園、上海辰山植物園等熱門賞花景區的搜索量環比皆提升一倍以上。從3月以來的賞花景區門票訂單來看，年輕人帶火了“賞花游”。90后以35%的占比領先各年齡人群，其次是80后（占比30%）、00后（占比20%）。賞花游也成為“遛娃”大軍親子踏青的熱門選擇——3月親子賞花人群數量環比上升335%。

以花為媒，節慶活動一個接一個

與此同時，揚州各大景區舉辦了以花為主題的節慶活動，以花為媒，招攬游客，效果顯著。

3月10日，何園景區舉辦“寄情于嘯，玉蘭花開”特色園事活動，以花為媒，通過賞玉蘭、贊玉蘭、畫玉蘭、秀玉蘭、品玉蘭等系列活動，讓旅游與非遺深度融合，融出好風景，吸引游客共賞“花海”盛景，感受春日浪漫。接連三天時間，何園景區內游客爆棚，迎來了一波客流高峰。

“春天是賞花的季節，到哪兒都能看到花。如果一個景區，讓游客在賞花的同時能夠感受到花兒背后的文化，感覺到與眾不同，就會成為更佳的選擇。”杭州游客小李告訴記者。

2月10日，2023揚州瘦西湖舉辦首屆“梅花藝術節”，將花文化與非遺相結合，為揚州旅游增添新的元素和活力，給游客帶來了不一樣的游玩體驗。記者從瘦西湖風景區獲悉，自2月1日梅花節籌辦至3月9日期間，瘦西湖風景區共接待入園游客69.52萬人次，購票游客比2019年同期增加19%，其中，散客上升14.9%、團隊上升41%。

以節邀客，拉長了旅游旺季周期

鑒真大道櫻花節3月16日開幕、高郵湖上花海景區3月18日開園、儀征芍藥節“五一”前后開幕……一系列以花為主題的節慶活動正在陸續上演，也將成為揚州旅游接下來的預訂熱門。“周五去鑒真大道看櫻花，周六到高郵看油菜花海，下個周末再到瘦西湖看十里桃花，這樣每個周末都安排上了。”市民陸先生告訴記者，單純的賞花游缺少互動性，而以花為主題的節慶活動，能夠讓游客體驗到“賞花+非遺”“賞花+美食”等更多“賞花+”產品，增添更多的游玩樂趣。

“以往揚州春季旅游旺季是清明節前半月至‘五一’假期，今年瘦西湖風景區通過舉辦梅花節以及推出相應優惠政策，打破了‘煙花三月下揚州’的傳統，以花為媒，用節邀客，拉長了揚州旅游旺季的周期。”瘦西湖風景區相關負責人表示。

賞花游同時也帶動了酒店住宿產業的火爆，熱門賞花景區周邊的酒店、民宿預訂也相應提高。“每逢周末，揚州旅游景區周邊都是一房難求。”揚州旅游業業內人士表示，以花為媒、以節邀客，深入挖掘“賞花+”，不僅拉長了揚州旅游旺季的周期，也帶來了大量客流，帶火了賞花經濟。