【地評線】聽·見｜網絡“賣慘”營銷，不能成為賽道

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不知從啥時起，“賣慘”已然成為短視頻、直播、電商等領域的一條“熱門賽道”。據媒體報道，有記者近日調查發現，從“我要走了”到“家庭出軌受害者”，此類賣慘短視頻層出不窮，頻出“新花樣”，背后甚至形成一條非法利益鏈。即使受到網友吐槽、調侃，即使賬號被舉報、博主遭禁言，他們也能迅速“改頭換面”，琢磨出新的“賣慘”套路。

且看那些五花八門的賣慘表演：一名擁有554萬粉絲的大V博主，哭訴自己肝癌晚期，引得無數網友慷慨解囊，可最后卻被證實是虛構事實、欺騙感情；還有一名“生病”博主，先后發布90多條“我要走了”的視頻，一會兒說自己累得堅持不了，一會兒又要處理門店貨物，可沒過多久，就出現在直播間興高采烈地售賣各類商品，堪比川劇“變臉”；更有甚者，一些博主的劇情編排毫無邏輯，一會兒說自己新婚不久遭遇背叛，一會兒又說自己多年婚姻破裂，還牽扯出家庭財產糾紛等狗血情節……這些哪是生命垂危、身心俱疲之人的所為？分明是為了博眼球、賺收益，將公眾的同情心當作了斂財工具。

也許有人會認為，這些博主無非就是為了賺些錢惡搞一下，影響不大。但長遠看來，賣慘帶貨可能會變帶“禍”，當善良被惡意消費，每個人都很難獨善其身。

就道德層面而言，誠信是做人的基本準則，而這些博主卻為一己之私將道德準則拋諸腦后，已然違背公序良俗。從社會影響來說，擺拍賣慘正在不斷透支社會信任。公眾愛心作為寶貴的社會財富，需要社會信任的沃土，才能不斷生長、存續。當一次次被虛假的賣慘套路所欺騙，公眾的同情心會逐漸麻木，愛心也會隨之冷卻。長此以往，那些真正處于困境的人可能會得不到應有的幫助。就如同“生病”博主的虛假表演讓公眾寒了心，下一次，遇到確實亟待捐款救助之人時，公眾還會相信嗎？

除此之外，賣慘短視頻一旦泛濫，健康的網絡生態環境也將被破壞。那些誠信經營、用心創作內容的博主生存空間被擠壓，造成“劣幣驅逐良幣”。而且，這類賣慘往往傳遞的是負面、虛偽的價值觀，很容易誤導青少年，讓他們誤以為通過“毀三觀”的手段就能輕松獲取財富與關注。

去年，中央網信辦部署開展的“清朗”系列專項行動，就包含了對直播領域虛假和低俗亂象的整治，精準打擊，成效初顯。或許是因為背后利益巨大，許多人仍不惜鋌而走險，絞盡腦汁逃避平臺規則，手段愈發隱蔽，因而監管難度也不斷增大。即便主播賬號被封，他們也能換個親戚朋友的賬號重新注冊，平臺很難識別，除非網友持續舉報投訴。因此，有效遏制賣慘現象需要全社會形成合力。

而平臺則應承擔起主要責任，更有針對性地完善規則制度，加強技術手段應用，如增設過濾詞、加大人工審核力度等，提高對賣慘視頻的識別和封禁效率。其次，科學優化流量算法，避免為賣慘短視頻引流。同時，對違規賬號必須采取雷霆手段，該曝光就曝光，該封號就封號，還要順藤摸瓜，將其背后潛藏的各類“馬甲”一網打盡，杜絕死灰復燃的可能。相關部門也應加快完善法律法規，細化對“賣慘”營銷的認定和處罰標準，提升違法成本。另外，還應積極發動社會公眾參與，鼓勵監督舉報，讓這類現象無處遁形。

網絡不是法外之地，無底線賣慘者，該“涼涼”了！