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      江蘇鹽城:以燈為媒,“點亮”元宵文旅經(jīng)濟

      來源: 編輯:錢宇璇 2025-02-13 18:03:03 查看數(shù):0

      萬家燈火,喜氣盈庭,又是一年鬧元宵。

      作為有著悠久歷史文化傳承的中國傳統(tǒng)節(jié)日,元宵節(jié)承載著人們對團(tuán)圓美滿的期許。鹽城各地景區(qū)、街區(qū)、場館聯(lián)動推出非遺展演、民俗巡游、藝術(shù)展覽等豐富多彩的特色活動,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、非遺與時尚的交織碰撞中,營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

      如何以燈為媒,激活文旅市場,促進(jìn)文旅消費?元宵節(jié)期間,鹽城將“文化+商業(yè)+旅游+展覽”有機融合,在璀璨奪目的燈會中展現(xiàn)文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景,在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,不斷釋放文旅消費活力。

      傳承創(chuàng)新

      傳統(tǒng)燈會魅力四射

      花燈如晝,游人如織,歡笑滿街。2月12日晚,鹽鎮(zhèn)水街景區(qū)內(nèi)流光溢彩,各式燈組璀璨奪目,讓人仿佛穿越回千年前的繁華水街;富有創(chuàng)意的非遺演藝,為游客呈現(xiàn)出一幕幕生動精彩的畫面,令人沉醉其中,流連忘返。

      記者在現(xiàn)場看到,市民和游客秩序井然地穿行于景區(qū)燈光海洋中,或駐足賞燈,或合影留念,一同沉浸在燈火輝煌的世界里,享受閑適與歡樂,感受傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力。

      “這里經(jīng)常舉辦各種活動,每次來玩都有驚喜。”在鹽鎮(zhèn)水街人氣打卡點——鹽城雞蛋餅旗艦店,上海游客李女士邊吃邊說,“元宵節(jié)來鹽鎮(zhèn)水街觀美景、吃美食、體驗傳統(tǒng)文化,我對水街的活動充滿期待。”

      傳統(tǒng)元宵燈會在時光更迭中,依然生機盎然、充滿朝氣,秘訣何在?

      “今年我們以萬盞花燈、非遺展演、沉浸游園三大亮點,打造新場景、催生新業(yè)態(tài)。”景區(qū)工作人員說,“燈會在熱鬧非凡的民俗慶典和別具特色的‘哪吒鬧元宵’‘福祿壽喜財’巡游中拉開帷幕。隨后在水云閣、水上舞臺,安排一批特色演藝節(jié)目,為市民游客呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅深度融合的節(jié)日盛宴。全天候精彩活動不間斷,輪番上演,讓游客仿佛穿越回古代元宵市集,一飽水韻鹽城的獨特韻味。”

      比如,非遺“滾燈舞”里的舞者,手持特制滾燈,通過跑、跳、翻、轉(zhuǎn)等各種高難度動作,讓滾燈在身體各部位滾動、旋轉(zhuǎn),如行云流水般自然;《丹歌吟誦》是為應(yīng)景丹頂鶴花燈,原創(chuàng)編排的一支融合濕地文化的古典群舞;《青蛇白蛇》融入中國傳統(tǒng)元素,將傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)相結(jié)合,為觀眾帶來一場既熟悉又新穎的藝術(shù)體驗。

      正月十五鬧元宵,有傳承、有創(chuàng)新的不只有鹽鎮(zhèn)水街。荷蘭花海,百萬郁金香花展與非遺魚燈巡游相映成趣;大洋灣景區(qū),打造“燈火里的非遺年”主題活動,打鐵花、火壺秀等非遺技藝,重現(xiàn)千年民俗震撼;中華海棠園,以“國潮風(fēng)韻”為主題,舉辦妙趣元宵游園會、賞花燈、猜字謎等活動……市民游客在賞花燈、看演藝、品美食中,領(lǐng)略傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的浪漫。

      “潮味”十足

      商圈助燃“元宵經(jīng)濟”

      元宵佳節(jié),商圈持續(xù)發(fā)力,通過聯(lián)動熱門IP、品牌合作、文化創(chuàng)新等多種形式,盡顯活動的時尚色彩與趣味,充分吸引新生消費力。

      燈火闌珊處,智慧火花燃。來歐風(fēng)花街,看鐘樓3D潘多拉投影秀,參加一場別開生面的燈謎大會,與露臺演奏、花船演唱等表演形式相融合,共赴這場傳統(tǒng)與趣味交織的盛宴。

      “今年歐風(fēng)花街的元宵活動很有創(chuàng)意。”游客方華說,“七座橋上均設(shè)有巧思謎題,涵蓋歷史、文學(xué)、地理等知識,考驗的不僅是智商,更是知識的廣度與深度。雖然有點難度,但只要解開謎題,就能感受‘柳暗花明又一村’的喜悅,而且每答對一題,都有好禮。”

      在珠溪古鎮(zhèn),以《鏡花緣》IP為靈感打造限定燈會,花燈點綴下的古鎮(zhèn)夜晚,流光溢彩間,書中的奇幻場景躍然眼前。“我們以《鏡花緣》為策劃背景,打造‘女兒國選妃’‘君子國開市’等沉浸式演出點位,將歷史底蘊轉(zhuǎn)化為可感知的文旅體驗,吸引了大量外地游客。”市都市集團(tuán)文旅公司工作人員說。

      元宵節(jié),也是動手制作、傳承文化的美好時刻。當(dāng)天,不少市民帶上家人來到中華海棠園解語軒,一起做顏值爆表的繡球滾燈,用創(chuàng)意和溫暖給元宵加點料。“繡球滾燈,滾動之時寓意財源滾滾。”游客劉瀟說,“家里掛上親手做的吉祥花燈,看得人心里暖洋洋,美到不行。”

      當(dāng)天,D·A藝術(shù)街區(qū)與藝術(shù)家合作,舉辦一場主旋律為“輕松、療愈、積極”的藝術(shù)展《呼吸共生·小象luna展》。“新年伊始,你可以在這里做亞洲象的小衛(wèi)士,綻放力量,治愈心靈一起熱愛‘象’前看。”前來觀展的大學(xué)生小劉說。

      東大門KK-PARK的“提燈賀歲”民族風(fēng)變裝秀活動,吸引眾多年輕人的目光,“在街區(qū)南門和我們店內(nèi)都布置了中韓花燈,只要是進(jìn)店體驗妝拍的游客,都可獲贈一個蛇年花燈。”東大門光影店負(fù)責(zé)人說,“活動期間,參加變裝活動還能享受折扣優(yōu)惠,并贏取東大門親子樂園門票。”

      新奇體驗

      賦予傳統(tǒng)文化新生

      邂逅千年文化,煥發(fā)時代新春。鹽城文博場館以展覽、互動、研學(xué)等形式,讓傳統(tǒng)文化“活”起來,成為市民節(jié)日打卡的熱門地標(biāo)。

      鹽城市博物館聯(lián)合金鷹,打造元宵主題漢服巡游、鹽博+金鷹“鹽系瑰寶”聯(lián)名美陳打卡活動,加入巡游隊伍,沉浸式體驗傳統(tǒng)文化與元宵節(jié)的完美結(jié)合。

      “真的很棒,孩子不僅可以一起跟著參加巡游以及打卡活動,還能從中感受傳統(tǒng)文化魅力。”在金鷹商場,市民王女士正打卡“鹽系瑰寶”,“不僅如此,參加活動還能獲得電影票、展覽門票等獎品。”

      此外,鹽城市博物館還設(shè)置博物雅集、花燈制作等互動區(qū)域,親手書寫“福”字,用筆墨傳遞祝福;體驗古老拓印技藝,制作獨一無二的非遺作品;參與趣味投壺,感受古人的休閑樂趣。

      中國海鹽博物館推出的“史海鹽蹤——沉浸游新春版”,讓游客在探索中了解海鹽文化;鹽城市美術(shù)館開展“上元燈節(jié)·妙趣鹽美”元宵主題活動,沉浸式玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)節(jié)日;閱民俗、猜燈謎、體驗傳統(tǒng)游戲、觀看少兒才藝,鹽城市圖書館邀你一起“鬧”元宵……一場場極具特色的活動,為元宵佳節(jié)注入獨特的文化魅力。

      值得一提的是,剛剛過去的春節(jié),市美術(shù)館、市博物館在分別攜手南、北金鷹商場跨界開展相關(guān)藝術(shù)活動的過程中,通過將文旅IP與城市核心商圈夢幻聯(lián)動、文化賦能,使南、北金鷹銷售同比增長9%和14%,從而推動文商旅業(yè)態(tài)合作共贏。

      “以‘傳統(tǒng)為核,創(chuàng)新為翼’,既保留猜燈謎、打鐵花、舞龍獅等經(jīng)典民俗,又通過國潮巡游、數(shù)字體驗、跨界融合等方式賦予傳統(tǒng)文化新生。市民在參與中感受文化認(rèn)同,游客在體驗中讀懂鹽城故事。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這場全民共享的文化盛宴,不僅為年味“續(xù)航”,持續(xù)釋放消費活力,更彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代生命力。

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