江蘇鹽城：以燈為媒，“點亮”元宵文旅經(jīng)濟

萬家燈火，喜氣盈庭，又是一年鬧元宵。

作為有著悠久歷史文化傳承的中國傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)承載著人們對團(tuán)圓美滿的期許。鹽城各地景區(qū)、街區(qū)、場館聯(lián)動推出非遺展演、民俗巡游、藝術(shù)展覽等豐富多彩的特色活動，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、非遺與時尚的交織碰撞中，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

如何以燈為媒，激活文旅市場，促進(jìn)文旅消費？元宵節(jié)期間，鹽城將“文化+商業(yè)+旅游+展覽”有機融合，在璀璨奪目的燈會中展現(xiàn)文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，不斷釋放文旅消費活力。

傳承創(chuàng)新

傳統(tǒng)燈會魅力四射

花燈如晝，游人如織，歡笑滿街。2月12日晚，鹽鎮(zhèn)水街景區(qū)內(nèi)流光溢彩，各式燈組璀璨奪目，讓人仿佛穿越回千年前的繁華水街；富有創(chuàng)意的非遺演藝，為游客呈現(xiàn)出一幕幕生動精彩的畫面，令人沉醉其中，流連忘返。

記者在現(xiàn)場看到，市民和游客秩序井然地穿行于景區(qū)燈光海洋中，或駐足賞燈，或合影留念，一同沉浸在燈火輝煌的世界里，享受閑適與歡樂，感受傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力。

“這里經(jīng)常舉辦各種活動，每次來玩都有驚喜。”在鹽鎮(zhèn)水街人氣打卡點——鹽城雞蛋餅旗艦店，上海游客李女士邊吃邊說，“元宵節(jié)來鹽鎮(zhèn)水街觀美景、吃美食、體驗傳統(tǒng)文化，我對水街的活動充滿期待。”

傳統(tǒng)元宵燈會在時光更迭中，依然生機盎然、充滿朝氣，秘訣何在？

“今年我們以萬盞花燈、非遺展演、沉浸游園三大亮點，打造新場景、催生新業(yè)態(tài)。”景區(qū)工作人員說，“燈會在熱鬧非凡的民俗慶典和別具特色的‘哪吒鬧元宵’‘福祿壽喜財’巡游中拉開帷幕。隨后在水云閣、水上舞臺，安排一批特色演藝節(jié)目，為市民游客呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅深度融合的節(jié)日盛宴。全天候精彩活動不間斷，輪番上演，讓游客仿佛穿越回古代元宵市集，一飽水韻鹽城的獨特韻味。”

比如，非遺“滾燈舞”里的舞者，手持特制滾燈，通過跑、跳、翻、轉(zhuǎn)等各種高難度動作，讓滾燈在身體各部位滾動、旋轉(zhuǎn)，如行云流水般自然；《丹歌吟誦》是為應(yīng)景丹頂鶴花燈，原創(chuàng)編排的一支融合濕地文化的古典群舞；《青蛇白蛇》融入中國傳統(tǒng)元素，將傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來一場既熟悉又新穎的藝術(shù)體驗。

正月十五鬧元宵，有傳承、有創(chuàng)新的不只有鹽鎮(zhèn)水街。荷蘭花海，百萬郁金香花展與非遺魚燈巡游相映成趣；大洋灣景區(qū)，打造“燈火里的非遺年”主題活動，打鐵花、火壺秀等非遺技藝，重現(xiàn)千年民俗震撼；中華海棠園，以“國潮風(fēng)韻”為主題，舉辦妙趣元宵游園會、賞花燈、猜字謎等活動……市民游客在賞花燈、看演藝、品美食中，領(lǐng)略傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的浪漫。

“潮味”十足

商圈助燃“元宵經(jīng)濟”

元宵佳節(jié)，商圈持續(xù)發(fā)力，通過聯(lián)動熱門IP、品牌合作、文化創(chuàng)新等多種形式，盡顯活動的時尚色彩與趣味，充分吸引新生消費力。

燈火闌珊處，智慧火花燃。來歐風(fēng)花街，看鐘樓3D潘多拉投影秀，參加一場別開生面的燈謎大會，與露臺演奏、花船演唱等表演形式相融合，共赴這場傳統(tǒng)與趣味交織的盛宴。

“今年歐風(fēng)花街的元宵活動很有創(chuàng)意。”游客方華說，“七座橋上均設(shè)有巧思謎題，涵蓋歷史、文學(xué)、地理等知識，考驗的不僅是智商，更是知識的廣度與深度。雖然有點難度，但只要解開謎題，就能感受‘柳暗花明又一村’的喜悅，而且每答對一題，都有好禮。”

在珠溪古鎮(zhèn)，以《鏡花緣》IP為靈感打造限定燈會，花燈點綴下的古鎮(zhèn)夜晚，流光溢彩間，書中的奇幻場景躍然眼前。“我們以《鏡花緣》為策劃背景，打造‘女兒國選妃’‘君子國開市’等沉浸式演出點位，將歷史底蘊轉(zhuǎn)化為可感知的文旅體驗，吸引了大量外地游客。”市都市集團(tuán)文旅公司工作人員說。

元宵節(jié)，也是動手制作、傳承文化的美好時刻。當(dāng)天，不少市民帶上家人來到中華海棠園解語軒，一起做顏值爆表的繡球滾燈，用創(chuàng)意和溫暖給元宵加點料。“繡球滾燈，滾動之時寓意財源滾滾。”游客劉瀟說，“家里掛上親手做的吉祥花燈，看得人心里暖洋洋，美到不行。”

當(dāng)天，D·A藝術(shù)街區(qū)與藝術(shù)家合作，舉辦一場主旋律為“輕松、療愈、積極”的藝術(shù)展《呼吸共生·小象luna展》。“新年伊始，你可以在這里做亞洲象的小衛(wèi)士，綻放力量，治愈心靈一起熱愛‘象’前看。”前來觀展的大學(xué)生小劉說。

東大門KK-PARK的“提燈賀歲”民族風(fēng)變裝秀活動，吸引眾多年輕人的目光，“在街區(qū)南門和我們店內(nèi)都布置了中韓花燈，只要是進(jìn)店體驗妝拍的游客，都可獲贈一個蛇年花燈。”東大門光影店負(fù)責(zé)人說，“活動期間，參加變裝活動還能享受折扣優(yōu)惠，并贏取東大門親子樂園門票。”

新奇體驗

賦予傳統(tǒng)文化新生

邂逅千年文化，煥發(fā)時代新春。鹽城文博場館以展覽、互動、研學(xué)等形式，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，成為市民節(jié)日打卡的熱門地標(biāo)。

鹽城市博物館聯(lián)合金鷹，打造元宵主題漢服巡游、鹽博+金鷹“鹽系瑰寶”聯(lián)名美陳打卡活動，加入巡游隊伍，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化與元宵節(jié)的完美結(jié)合。

“真的很棒，孩子不僅可以一起跟著參加巡游以及打卡活動，還能從中感受傳統(tǒng)文化魅力。”在金鷹商場，市民王女士正打卡“鹽系瑰寶”，“不僅如此，參加活動還能獲得電影票、展覽門票等獎品。”

此外，鹽城市博物館還設(shè)置博物雅集、花燈制作等互動區(qū)域，親手書寫“福”字，用筆墨傳遞祝福；體驗古老拓印技藝，制作獨一無二的非遺作品；參與趣味投壺，感受古人的休閑樂趣。

中國海鹽博物館推出的“史海鹽蹤——沉浸游新春版”，讓游客在探索中了解海鹽文化；鹽城市美術(shù)館開展“上元燈節(jié)·妙趣鹽美”元宵主題活動，沉浸式玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)節(jié)日；閱民俗、猜燈謎、體驗傳統(tǒng)游戲、觀看少兒才藝，鹽城市圖書館邀你一起“鬧”元宵……一場場極具特色的活動，為元宵佳節(jié)注入獨特的文化魅力。

值得一提的是，剛剛過去的春節(jié)，市美術(shù)館、市博物館在分別攜手南、北金鷹商場跨界開展相關(guān)藝術(shù)活動的過程中，通過將文旅IP與城市核心商圈夢幻聯(lián)動、文化賦能，使南、北金鷹銷售同比增長9%和14%，從而推動文商旅業(yè)態(tài)合作共贏。

“以‘傳統(tǒng)為核，創(chuàng)新為翼’，既保留猜燈謎、打鐵花、舞龍獅等經(jīng)典民俗，又通過國潮巡游、數(shù)字體驗、跨界融合等方式賦予傳統(tǒng)文化新生。市民在參與中感受文化認(rèn)同，游客在體驗中讀懂鹽城故事。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場全民共享的文化盛宴，不僅為年味“續(xù)航”，持續(xù)釋放消費活力，更彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代生命力。