從“剎那芳華”到“一路繁花“，南京如何寫下櫻花爆火后的“共贏方程式”

2025年的春天，一波“粉色”熱潮席卷了整個南京城。南京進入一年一度的賞櫻季，雞鳴寺附近摩肩接踵、觀音門附近人頭攢動、江北新區鳳滁路萬人空巷......只要櫻花盛開的地方，總有人拍照打卡。“粉色”好像瞬間激發了每個人心中的活力，整個城市，櫻花景美的地方都帶來了巨大的人流量。人流量帶來了消費、人流量意味著商機。看似偶然的春日狂歡，實則是南京寫下了“共贏方程式”——交通部門開通賞櫻專線、公安組織警力全力守護游客平安賞花、政府精細化服務......把剎那芳華釀成飄香不斷地“櫻花經濟”。

10天時間，從裝修到開業，一定要為“賞櫻人”送上貼心服務

“我們就在附近上班，前兩天無意中看到這個地方的櫻花，太美了。”“我們是在小紅書上看到的，專門從江寧趕過來拍照。”3月26日下午1點，陽光和煦，在南京江北新區鳳滁路，2公里的櫻花長廊分外吸睛。櫻花飛舞，配合著周圍的城市美景，格外動人。揚子晚報/紫牛新聞記者在現場看到，此時人流攢動，每株櫻花下都擠滿了前來拍照的游客。

這里有別于其他地方的是，竟然在櫻花最美的地方有一處白色集裝箱咖啡快閃店，錯落的露營椅與紛飛的花瓣交織成一幅“城市春日圖鑒”。“我們開業不到一周，已經用壞了一臺咖啡機和一臺制冰機。”這處咖啡快閃店工作人員告訴記者，每天賣出的咖啡杯數都在增長，從最初的一天300杯，到350杯，到400杯，每天都在突破上一天的數量。記者看到，咖啡快閃店的二層已經成為周圍的必打卡點，許多游客排隊到這里拍照打卡。累了就在咖啡店提供的椅子上歇腳，喝杯咖啡，格外愜意。

這處咖啡店其實是南京市江北新區新居集團新居置地精心策劃的產物。“我們能為來拍照打卡的游客提供哪些服務，如何讓游客看到城市的變化？”新居置地相關人士稱，看到鳳滁路人流一天比一天多后，決定不再等待，10天就完成了從項目紙上構想到現實開業的工作。

沒有隨隨便便的“火爆”，只有精心策劃的“共贏”

25日晚10點，南京雞鳴寺附近。“都這個點了，還這么多人。”雞鳴寺附近的櫻花可以說是南京最經典的賞櫻處。“我們看完櫻花拍完照，周邊就有梅花糕、臭豆腐等攤點。”從外地來的何女士這樣告訴記者，看完櫻花即可就能品嘗南京景點小吃，體驗感也很好。除了小吃攤點外，許多愛美的年輕人為了拍出想象中的照片，更是花錢購置衣服，甚至是請商業拍攝為自己拍照。“我從早晨8點就到雞鳴寺附近了。”一位從事商業拍攝的攝影師小鵬這樣告訴記者，幾乎一天時間都在這里，一天至少能拍4到5位客人。腳都站麻了，所有的機位都靠搶，人士在太多了。還有的游客告訴記者，就想去雞鳴寺附近看櫻花，結果被擠得連手機都沒拿出來。

在鳳滁路，櫻花不再是靜態的觀賞對象，而是年輕人社交儀式的背景板。咖啡館二樓的全景玻璃窗設計，將櫻花海轉化為“沉浸式辦公場景”，吸引大量帶著筆記本電腦的都市青年。他們在此工作、拍照、分享，形成“第三空間”的新型社交網絡。新居置地通過露營椅、快閃市集等元素，構建起“半開放社交場域”，既滿足青年人對松弛感的需求，又避免過度商業化帶來的體驗割裂。

如何能從“剎那芳華”到“一路繁花”？

櫻花經濟的本質是“高顏值撬動高產值”。有人說櫻花季太短，就那么幾個星期，花敗了什么都沒有了。對此，南京相關部門也提出“延長花期”戰略，通過賽事、市集等活動將櫻花季的短期流量轉化為長期消費。櫻花經濟究竟火了誰？答案或許是“所有參與者”。政府以精細化治理提升城市品質，企業以創新模式獲取品牌溢價，青年在社交場景中找到歸屬感，市民則享受更富活力的公共空間。櫻花經濟爆火的當下，正是因為政府跳出“大拆大建”的思維，轉而以用戶需求為導向、以場景賦能為核心，便能將自然稟賦轉化為可持續的經濟動能。

揚子晚報/紫牛新聞記者 季宇軒 文/攝

視頻拍攝/剪輯 季宇軒

校對 盛媛媛