【種草計劃——提振消費在行動】“票根+”解鎖城市新玩法 跨業態聯動激發消費活力

用演唱會門票抵火鍋店代金券，拿景區門票換奶茶，甚至地鐵票根都能在商場抽盲盒……近期，在江蘇各地，一張票根從用完即棄的憑證，蛻變為串聯文化、體育、商圈、交通的“萬能鑰匙”。

春和景明，正是踏春游玩的好時節，這兩天，鎮江推出了“銀發+票根”——“歲月鎏金 票藏時光”服務消費創新產品，消費者憑一張聯票即可暢享游覽、住宿、餐飲等多元化場景的一站式服務。游客於先生告訴記者，省心聯票僅花了五百多元，就可以享受原價1100多元的吃住游一攬子服務：“很好，很實惠，我們住在西津渡，挺方便的，套餐里有早茶，有正餐，吃的都是鎮江的特色，也有9個景點供我們自由選擇。”

針對不同年齡和地域的游客，這款“鎏金歲月”聯票價格從259元到919元不等，折扣力度達到五折以上，在讓利消費者的同時，也給商家帶來了客流量。某品牌蟹黃湯包創始人孫衛成說：“我們做了兩種套餐，一個29元的套餐，一個49元的套餐，都是精心選擇過的，顧客可以選擇鎮江的鍋蓋面，或者我們店的蟹黃湯包。對商家來說，能把顧客留下來多玩兩天，在這邊吃住行，是一件很好的事情。”

“票根經濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續的消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成“消費鏈”延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。在不久前落幕的南通馬拉松賽事中，參賽選手憑借馬拉松參賽號碼布和本人身份證，不僅可以免費游覽嗇園，還能在狼山、軍山、劍山等當地景區享受門票7折優惠 。

在江蘇各地，演唱會和電影門票等同樣作為拉動消費的抓手，各地景區、住宿餐飲等開啟聯動門票優惠，送出免票、折扣、贈票等福利，從商文旅體融合的角度提供了聯動消費的新思路。如何更好地留住游客，真正實現“一張票根解鎖一座城”的鏈式價值？新聞評論員、資深市場分析師胡國慶認為，品控是票根經濟的生命線，同時需以文化體驗為內核延長消費鏈條——一張票根不該只是入場券，而應成為打開城市生活方式的鑰匙：“我們做票根聯動的時候，商家的選擇很重要，品控首先得做好。比如，餐飲和住宿這一塊，你所選擇的商家是一個什么樣的商家，你有沒有進出機制？其次，要打造好綜合性的文化、旅游消費體驗，外地游客來了之后，哪怕下周才有演唱會，也可以選擇提前幾天過來，度個假。一張票是一個契機，把游客引過來之后，要讓他們能深度體驗當地的生活。”