泰州海陵：以“首”促新，激活消費市場“一池春水”

從排起長隊的潮玩夢工廠TOP TOY順利落戶，到盒馬鮮生首店開業(yè)掀起消費新熱潮，再到金鷹商場升級消費體驗的高端品牌首店，泰州市海陵區(qū)堅持以“首”促新，用首店、首發(fā)構(gòu)建新的消費場景。如今，新場景、新體驗正激活海陵消費市場“一池春水”。

潮流潮玩首店激發(fā)年輕活力

“這里是我們二次元愛好者的天堂！”正在TOP TOY門店挑選盲盒的市民程小姐興奮地說，“以前想買一些熱門的潮玩產(chǎn)品，要么只能在網(wǎng)上購買，要么就得去周邊城市的實體店，現(xiàn)在家門口就能買到，真的太方便了！”

走進(jìn)TOP TOY泰州大衛(wèi)茂店，店內(nèi)琳瑯滿目的潮玩產(chǎn)品令人目不暇接。從熱門的盲盒系列到精致的手辦模型，從經(jīng)典的動漫周邊到潮流玩具，每一款產(chǎn)品都散發(fā)著獨特魅力，吸引著消費者駐足挑選。“得益于首店優(yōu)勢，開業(yè)首周我們吸引了超5萬人次打卡，銷售額突破10萬元。”TOP TOY店主紀(jì)永榮表示。

泰州大衛(wèi)茂年輕力中心作為江蘇首座泛二次元年輕力中心綜合體，以年輕文化賦能商業(yè)發(fā)展為思路，引進(jìn)了眾多首進(jìn)品牌和實力商家，為年輕人提供時尚潮流的社交空間與生活方式，重塑泰州商業(yè)生態(tài)、提升消費活力。

“首店有效擴(kuò)大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”泰州大衛(wèi)茂招商運營副總監(jiān)陳清介紹，開業(yè)以來，泰州大衛(wèi)茂年輕力中心引入TOP TOY、三月獸等30余家首店，開業(yè)首月客流量突破50萬人次。

智慧零售首店引領(lǐng)消費熱點

前不久，盒馬鮮生泰州首店正式營業(yè)。現(xiàn)場人氣指數(shù)爆表，到處都是推著購物車選購心儀商品的消費者，直接開啟“人從眾”模式。

盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下新零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)，是中國“在線新經(jīng)濟(jì)”的代表。盒馬鮮生進(jìn)軍泰州，首店落戶海陵，為市民帶來了線上線下、購物餐飲一體化的消費新體驗，引領(lǐng)全區(qū)消費新熱點，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+零售”消費新模式。

“前兩天在APP買過，聽說線下開業(yè)了，特地來逛逛。”一大早來排隊的張女士表示，超市還是線下逛街更有體驗感。盒馬泰州首店面積4000平方米，全場有超5000個商品，涵蓋海鮮、果蔬、烘焙等盒馬鮮生經(jīng)營所有品類。榴蓮千層蛋糕、草莓盒子蛋糕、進(jìn)口車?yán)遄拥壬唐罚紭O具盒馬特色，為泰州的消費者們帶來了全球直采的新鮮食材與現(xiàn)場烹飪的體驗。

消費者不僅可以到店挑選，也可以通過下載盒馬APP購買，“開業(yè)前半個月，盒馬泰州店就開啟了線上試營業(yè)，為周邊3km范圍內(nèi)的居民提供配送服務(wù)，最快30分鐘送達(dá)。” 盒馬鮮生泰州大衛(wèi)茂店店長雷生說。

“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”重塑了消費生態(tài)，最終惠及市民的生活品質(zhì)。當(dāng)越來越多的高品質(zhì)商品和服務(wù)隨著首店落戶海陵，市民們在家門口就能享受到與一線城市媲美的消費體驗。

高端美妝首店升級消費體驗

“現(xiàn)在，金鷹有了HR專柜，逛街時就能順便體驗最新產(chǎn)品。”正在泰州金鷹HR專柜體驗手部護(hù)理的李女士，一邊享受著美容師專業(yè)的服務(wù)，一邊笑著說道。

作為海陵商業(yè)的老牌代表，泰州金鷹一直致力于為消費者提供高品質(zhì)的購物體驗。截至目前，已成功引進(jìn)HR、YSL、阿瑪尼、植村秀等7個高端化妝品牌的泰州首店。“高端化妝品牌的‘首店效應(yīng)’顯著，2024年HR銷售額突破千萬，帶動商場整體客流增長15%。”泰州金鷹商場商營總監(jiān)翁丹表示。

據(jù)介紹，目前，泰州金鷹獨有品牌超200家，占比達(dá)70%，涵蓋美妝、輕奢、街區(qū)餐飲等多個領(lǐng)域。“通過品牌和品類的相互滲透，化妝品首店與名表、女裝等品類形成了協(xié)同效應(yīng)。”翁丹介紹，“2024年，化妝品消費者在場內(nèi)其他業(yè)態(tài)的消費概率增加了30%左右。其中，化妝品與珠寶相互滲透率達(dá)27%，與女裝滲透率達(dá)22%。這種‘品牌共生模式’，實現(xiàn)了商業(yè)價值的乘數(shù)效應(yīng)。”

海陵區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)熱潮，既是消費升級的必然，也是城市競爭力的縮影。從大衛(wèi)茂的年輕化實驗到盒馬鮮生的火爆出圈，再到金鷹HR的高端破局，“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在重塑海陵區(qū)的商業(yè)基因。

據(jù)了解，2024年，海陵區(qū)聚焦“商貿(mào)興區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，加速落實“名企聚名店、名店聚名牌”發(fā)展路徑，全年規(guī)上營利性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長27.4%，服務(wù)業(yè)增加值占比56.5%，居全市第一。引進(jìn)品牌首店25家，盒馬鮮生火爆開業(yè)，涵西歷史文化街區(qū)盛大開街，泰享消費、以舊換新等政策紅利充分釋放。

下一步，海陵區(qū)將圍繞“首店引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、政策賦能”三大方向，持續(xù)放大“首店經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)。重點招引一批優(yōu)質(zhì)品牌和新興國潮首店，強化高端消費吸引力；優(yōu)化營商環(huán)境，完善首店扶持政策，吸引更多品牌及創(chuàng)新業(yè)態(tài)落地；舉辦豐富多彩的消費活動，擦亮消費促進(jìn)品牌。