江蘇南京：施展沉浸式“魔法”，文化新空間激活消費(fèi)新“密碼”

空的古今對(duì)話。《心印·中華門(mén)》包含三個(gè)篇章《中華門(mén)之源》《中華門(mén)之尊》和《中華門(mén)之光》，中華門(mén)甕城有三重門(mén)，每進(jìn)入一重門(mén)，就是一個(gè)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)觀眾移步換景，宛如置身于露天的3D影院。

在這里，現(xiàn)代文明化身機(jī)靈可愛(ài)的“小元寶”，歷史文明則幻化為守城人、風(fēng)者、雨者、文者和武者，以及歷史人物朱元璋、沈萬(wàn)三和劉伯溫，他們展開(kāi)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。

通過(guò)一言一語(yǔ)、一問(wèn)一答、一演一唱一舞的形式，《心印·中華門(mén)》將中華門(mén)的建成、曲折、堅(jiān)守、蝶變和活化重生娓娓道來(lái)，讓市民和游客如同身處沉浸式劇院，全方位感受從“聚寶門(mén)”到“中華門(mén)”所經(jīng)歷的刀光劍影、風(fēng)雨滄桑、恢宏壯麗。

《心印·中華門(mén)》還引入南京白局、戲劇、鑼鼓、舞蹈、琴、阮、琵琶、馬燈等多種非遺和傳統(tǒng)文化元素，給游客帶來(lái)全方位的視聽(tīng)享受。

“還是南京會(huì)整活！白天帶孩子去了南京城墻博物館，晚上在這里看演出，一天下來(lái)，所見(jiàn)所聞皆是歷史，孩子邊玩邊學(xué)，興趣特別高。”來(lái)自湖南的游客曹龍說(shuō)。

650余歲的明城墻變身巨大的“幕布”，全息投影等數(shù)字化演繹技術(shù)讓《心印·中華門(mén)》沉浸式演出火爆“出圈”，為此，央視新聞特別節(jié)目《奮斗華章 青春中國(guó)》點(diǎn)贊南京。

《心印·中華門(mén)》更是帶動(dòng)了周邊老門(mén)東、大報(bào)恩寺遺址博物館等地游客量的增長(zhǎng)，周邊的小吃、民宿、文創(chuàng)市集等商家收入也有了顯著提高，生動(dòng)演繹著文化IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化密碼。

古建筑里玩游戲——實(shí)景劇本游，讓建筑開(kāi)口講歷史故事

從三山街地鐵站出來(lái)，走進(jìn)老城南金沙井36號(hào)——清代嘉慶年間成立的崇善堂舊址，一場(chǎng)選舉正在進(jìn)行。這本是一次普通的崇善堂總經(jīng)理選舉，然而，這次選舉，會(huì)聚了五位身份迥異的候選人。過(guò)程中，觀眾在扮演候選者的演員的帶領(lǐng)下，剖析劇情，層層解謎，找出“壞人”，投出“好人”，玩家的決策影響故事的走向。

這就是《南城奇遇記》，一個(gè)發(fā)生在古建筑里的沉浸式戲劇演出。

將戲劇“搬進(jìn)”古建筑，對(duì)于該劇導(dǎo)演陳堯而言這不是第一次。此前，他和團(tuán)隊(duì)打造的《金陵往事——秦府疑云篇》就將故事場(chǎng)景設(shè)定在夫子廟秦淮風(fēng)光帶的秦狀元府。

戲劇的加入，為游客構(gòu)建起多感官、多維度的文化體驗(yàn)空間。“現(xiàn)在的游客不會(huì)隨便消費(fèi)，而是精準(zhǔn)消費(fèi)。”陳堯表示，大多數(shù)人不再滿足于觀光式旅游，而是希望能夠深度體驗(yàn)與當(dāng)?shù)貧v史文化有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

“五一”期間，該劇共演出9場(chǎng)，平均上座率超60%，超過(guò)70%的觀眾選擇花更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)感更好、擁有更多互動(dòng)環(huán)節(jié)的VIP票。

“前四天每天兩場(chǎng)，最后一天考慮游客返程，只安排了下午3點(diǎn)的場(chǎng)次。”陳堯說(shuō)，他發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中老年游客和親子人群成為受眾群。

“我們來(lái)自北方，第一次參加這種沉浸式選舉游戲，太有趣了，結(jié)束后還給我們發(fā)小卡片，可以更好地了解這棟建筑的歷史和曾經(jīng)發(fā)生的故事，體驗(yàn)感非常棒。”演出結(jié)束后，一對(duì)50多歲的夫妻贊不絕口。

陳堯介紹，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，如今，外地游客的占比越來(lái)越高，很多觀眾是在周邊游玩后臨時(shí)起意決定購(gòu)票體驗(yàn)。“區(qū)別于其他的大舞臺(tái)、小劇場(chǎng)，我們最大的特點(diǎn)在于劇本和演出地點(diǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的，是與南京深度‘捆綁’的，這也讓越來(lái)越多追求體驗(yàn)式消費(fèi)的人走了進(jìn)來(lái)。”

商場(chǎng)里看喜劇——爆笑舞臺(tái)嵌進(jìn)購(gòu)物中心，吃喝玩樂(lè)一條龍

“氛圍太歡樂(lè)啦！”“舞美很贊，一整個(gè)沉浸。”“劇情連貫又超級(jí)抓馬。”……“五一”期間，在鼓樓紫峰購(gòu)物廣場(chǎng)，開(kāi)心麻花沉浸式爆笑喜劇《空降未婚妻》又成功“收割”一批粉絲。

故事的主人公顧嘉楠有點(diǎn)兒“忙”，作為留法歸來(lái)的“時(shí)間管理大師”，他“一腳踏三船”，周旋于三位空姐未婚妻——泰國(guó)空姐泰拉、韓國(guó)空姐英娜與日本空姐美優(yōu)之間。一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)引發(fā)的航班停航，讓三位空姐意外相遇，顧嘉楠與發(fā)小霸霸、傭人費(fèi)阿姨不得不上演“謊言保衛(wèi)戰(zhàn)”。

紫峰購(gòu)物廣場(chǎng)3樓兜兜米新空間，是很多年輕人口中“會(huì)帶來(lái)歡笑的地方。”此前，開(kāi)心麻花沉浸式力作《瘋狂理發(fā)店》在這里演出了400余場(chǎng)。

各種新玩法進(jìn)入商業(yè)綜合體，吸引了更多客流，也推動(dòng)了餐飲等其他消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“吃喝玩樂(lè)一條龍”。

“商場(chǎng)里的小舞臺(tái)有自身的優(yōu)勢(shì)所在，觀感和體驗(yàn)感都更好，能近距離地和演員接觸。而且在商場(chǎng)里吃喝玩樂(lè)都非常方便，所以很愿意來(lái)。”市民袁進(jìn)說(shuō)。

《空降未婚妻》南京站出品人翟衛(wèi)星表示，和藝術(shù)作品相比，這更像是一種文化消費(fèi)商品，不僅能拉近演員和觀眾的距離，還能讓更多從未接觸過(guò)話劇的普通市民走進(jìn)劇場(chǎng)，推動(dòng)整個(gè)演出市場(chǎng)的繁榮。

“《空降未婚妻》‘五一’期間場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾反響非常不錯(cuò)，未來(lái)也會(huì)在這里長(zhǎng)期駐演，成為撬動(dòng)文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。”翟衛(wèi)星說(shuō)。

天臺(tái)上看魔術(shù)——美食美景伴演出，為生活注入更多能量

5月8日傍晚6時(shí)多，“95后”白領(lǐng)章琪下班后和朋友來(lái)到長(zhǎng)江路101號(hào)南京文化藝術(shù)中心，按下電梯，直達(dá)7樓天臺(tái)。

電梯門(mén)打開(kāi)，樂(lè)隊(duì)歌手的曼妙歌聲傳來(lái)，循著聲音走進(jìn)天臺(tái)，綠植森林、霓虹燈光、落日余暉撲面而來(lái)，“沒(méi)有天花板”的獨(dú)特場(chǎng)景讓他們眼前一亮。

建設(shè)于2000年的南京文化藝術(shù)中心，7樓天臺(tái)多年來(lái)一直未被開(kāi)發(fā)利用。去年4月，由南京市文投集團(tuán)與奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造的“奇幻天臺(tái)百老匯”項(xiàng)目入駐。獨(dú)特的“高空視角”讓這里迅速在各大社交平臺(tái)“霸榜”，成為熱門(mén)的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

作為南京首家將魔術(shù)和沉浸式互動(dòng)以及餐飲、地方文化深度融合的特色新空間，這里不僅有以南京地方特色鴨子為元素進(jìn)行深度創(chuàng)作的沉浸式互動(dòng)魔術(shù)劇《你好鴨》，還有承載著“80后”“90后”兩代人童年記憶的沉浸式互動(dòng)親子魔術(shù)劇《8090星球之魔法時(shí)光機(jī)》，此外，還有觀眾能零距離接觸并參與互動(dòng)的近景魔術(shù)秀《奇幻秘社》。

“怎么樣，這地方不錯(cuò)吧，走，先去喝點(diǎn)東西。”章琪領(lǐng)著朋友走到天臺(tái)咖啡，坐在戶外露臺(tái)上，以綠植和火山石風(fēng)格打造成的城市綠洲讓人頓感自然與都市的完美融合，“劉小天”樂(lè)隊(duì)帶來(lái)的live show（現(xiàn)場(chǎng)表演），像是南京夜空下的一陣溫柔晚風(fēng)。

走進(jìn)歐式風(fēng)格的魔術(shù)酒吧，除了能體驗(yàn)到百老匯復(fù)古風(fēng)格的特調(diào)酒飲和特色飲品，還能近距離觀看吧臺(tái)魔術(shù)師的精彩表演，感受魔術(shù)帶來(lái)的神秘與驚喜。

“這里最大的好處是等待時(shí)間被充分利用，一點(diǎn)也不會(huì)覺(jué)得等得無(wú)聊。”章琪表示。

在等待美食的過(guò)程中，各類(lèi)文化演出大大提高了顧客的體驗(yàn)感，同時(shí)無(wú)形中也帶動(dòng)了更多消費(fèi)。

“‘五一’假期，我們推出了30場(chǎng)大小劇目演出和10場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)，累計(jì)接待顧客超過(guò)5000人次。”南京文投集團(tuán)規(guī)劃與投資發(fā)展部向芬說(shuō)。

在寸土寸金的新街口地區(qū)，如何在鋼筋水泥的叢林中挖掘新的消費(fèi)潛力？“奇幻天臺(tái)百老匯”提供了一種新的可能。

作為南京文旅特色項(xiàng)目的代表，“奇幻天臺(tái)百老匯”不僅是一個(gè)融合了咖啡香醇、酒吧風(fēng)情與魔術(shù)劇場(chǎng)神秘魅力的綜合新空間，更是目前市場(chǎng)上將文化藝術(shù)與餐飲項(xiàng)目融合的新探索。

【記者手記】

全新空間重塑文旅消費(fèi)版圖

近年來(lái)，伴隨著情緒消費(fèi)、深度體驗(yàn)興起，消費(fèi)場(chǎng)景不斷迭代升級(jí)。南京的文旅消費(fèi)市場(chǎng)早已不再是“看一看”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，而是被重新解構(gòu)成一場(chǎng)關(guān)于文化、情感與自我表達(dá)的沉浸式體驗(yàn)。

在南京，更多有趣好玩的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷搭建，“內(nèi)容+體驗(yàn)”正激活消費(fèi)新動(dòng)能，激發(fā)消費(fèi)新需求。

當(dāng)“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量，當(dāng)“深度體驗(yàn)”重構(gòu)文旅消費(fèi)的底層邏輯，一系列文商旅融合的全新空間，正在重塑文旅消費(fèi)版圖——文旅消費(fèi)不再是走馬觀花的“到此一游”，而是演變?yōu)榭沙两⒖山换ァ⒖稍鲋档奈幕瘮⑹屡c情感共鳴場(chǎng)域。

南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?邢虹 魯舒婷