江蘇無錫：從“文化共鳴”到“文旅共贏”，讓世界看到江南之美

從文化共鳴到文旅共贏

“這些畫里的亭臺樓閣，讓我想起曼谷的鄭王廟，東西方建筑的美學是相通的。”泰國游客在展覽現場感慨。這場跨越山海的對話始于2023年。當年4月，泰國江浙滬總商會代表團訪錫，被惠山古鎮的祠堂群震撼；6月，無錫市文旅集團在曼谷舉辦推介會，以“我在無錫等你”為主題，將黿頭渚櫻花、清名橋夜景與無錫排骨的香氣一同打包“出海”，當場與泰國旅行社簽訂客源互送協議。

中泰免簽政策的落地更添一把火。2024年3月起，兩國公民可免簽停留30天，無錫機場直飛曼谷航線隨即加密至每周5班。負責無錫入境游的飛揚旅行社金維江表示，那段時間泰國游客來錫的旅行團特別多，一個月來了7個旅行團。今年“五一”假期，無錫空港口岸入境外籍人員同比增長24.7%，其中泰國游客占比顯著提升。

據悉，泰國游客喜歡惠山泥人制作、宜興紫砂壺拉坯等非遺技藝短視頻。在去年5月來無錫旅游的泰國大學生小婉對于“無錫”二字尤為喜歡，“這個城市的名字和它的風景一樣美！”無錫市文旅集團相關負責人告訴記者：“我們不僅輸出風景，更搭建情感紐帶。”

從江南美學到世界語言

近年來，無錫文旅持續實施文旅品牌海外推廣，以無錫獨特的山水資源和文化底蘊為紐帶推動文旅資源“出海”，進一步擴大“國際朋友圈”。去年，在東京銀座畫廊，范迪安筆下的黿頭渚櫻花與葛飾北齋的浮世繪同墻展出，日本觀眾山田驚嘆：“原來江南的柔美與富士山的壯麗可以如此和諧。”

2024年7月，第38屆全國荷花展新加坡分會場開幕，無錫選送的“太湖紅蓮”“江南春”等品種與新加坡國花卓錦萬代蘭同池綻放。這場以花為媒的展覽，促成無錫與新加坡旅游局簽署“雙園聯動”協議。

2024年的米蘭設計周中國周上，無錫蠡湖渤公島生態修復項目榮獲“年度生態景觀有機更新案例獎”。獲獎后，無錫文旅迅速推出“生態藝術之旅”，邀請國際設計師實地探訪渤公島，將生態智慧轉化為可復制的文旅產品。

從匈牙利櫻花節到澳大利亞文旅推廣中心，從德國招商推介會到香港“雙灣融合”計劃，無錫文旅的全球布局已形成“東西呼應、南北聯動”的網絡。

在社交媒體時代，無錫更以“Hi, Wuxi”為標簽，在臉書、推特發布200余篇圖文視頻，收獲148萬次全球點擊。正如外國旅游博主小卡發布的帖子：“無錫正在重新定義中國城市的國際表達。”

從數字增長到文化認同

2025年“五一”假期，無錫交出一份驚艷的“國際成績單”：入境游訂單量同比激增62%。記者18日從無錫市文廣旅游局獲悉，1到4月，無錫接待入境過夜游客量11.54萬人次，同比增長25%；實現旅游外匯收入15040.92萬美元，同比增長11.1%。而240小時過境免簽、離境退稅“即買即退”等政策，讓無錫成為長三角入境游樞紐。韓國游客金敏浩從上海入境，用免簽政策“順路”游覽無錫：“在黿頭渚坐纜車看太湖，比明信片還震撼！”

隨著“一帶一路”文旅黃金線路的織就，無錫不再只是地圖上的坐標，而是全球旅人心中“最江南”的詩意符號。“無錫引力”何在？答案藏在細節里。無錫文旅推出“非遺手作體驗官”“江南園林建筑師”等沉浸式項目，讓外籍游客在惠山古鎮學做油面筋，在薛福成故居繪制彩繪玻璃。拈花灣推出機器人禪茶師表演，成為海外博主爭相拍攝的“網紅項目”。英國游客露西在社交媒體寫道：“無錫的古老與未來，在同一個畫面里共存。”無錫空港口岸增設多語種標識，景區提供英語、日語、韓語導覽服務，酒店推出“江南早茶+西式早餐”雙拼菜單。

目前，無錫入境游正從“觀光1.0”向“深度體驗2.0”迭代。阪急旅行社與無錫簽約的2萬人次高端客源協議中，60%為文化研學團隊；維京游輪首次將無錫納入“長江之旅”航線。正如韓國博主@金三歲在黿頭渚直播時所說：“無錫的美，需要你放下攻略，用眼睛去發現，用心去感受。”（瓔珞）