江蘇南京：商場(chǎng)夜放“花千樹”，城市點(diǎn)亮“新夜態(tài)”

華燈初上，南京換上了別樣的繁華盛裝。德基藝術(shù)博物館的數(shù)字長(zhǎng)卷在子夜時(shí)分依然流光溢彩，金陵中環(huán)的“空中花園”飄出美食與音樂；雨花萬象天地的草坪上迎來散步與社交的人群……南京的夏夜里，各大商業(yè)綜合體正成為新的支點(diǎn)，撬動(dòng)夜間消費(fèi)新體驗(yàn)。

商場(chǎng)夜放“花千樹”。這里，不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，而是通過藝術(shù)浸潤(rùn)、文化賦能、潮流體驗(yàn)、社交裂變，將商業(yè)“夜空間”轉(zhuǎn)化為城市精神的體驗(yàn)場(chǎng)、消費(fèi)需求的引力場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)活力的釋放場(chǎng)，為市民游客帶來更具韌性、更具活力、更具人文關(guān)懷的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

今年“五一”假期夜間，二〇二五漢堡節(jié)全國(guó)巡展在建鄴元通商圈華采天地啟幕。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝

藝術(shù)浸潤(rùn)：去商場(chǎng)“夜游博物館”，平均每晚近萬人體驗(yàn)

5月27日晚，吳女士下班后和朋友到新街口約飯，飽餐一頓后來到德基藝術(shù)博物館開啟逛展模式。“參觀了《金陵圖》《動(dòng)靜無盡：花卉靜物三百年》和《Beeple：來自人造未來的故事》3個(gè)展，德基藝術(shù)博物館晚上延長(zhǎng)了開放時(shí)間，所以我們參觀的時(shí)候非常從容，一共逛了2個(gè)多小時(shí)，《金陵圖》現(xiàn)在還免費(fèi)了，薅到了羊毛很開心。”吳女士告訴記者，平時(shí)工作比較忙，有時(shí)候周末白天也想宅家里，商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，讓她可以在平時(shí)也能享受夜生活，“這種服務(wù)我覺得非常貼心和友好。”

今年，德基廣場(chǎng)推出“24h”商業(yè)新模式，開啟夜間“逛逛逛”模式，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)至凌晨三點(diǎn)。德基藝術(shù)博物館也成為全國(guó)首個(gè)365天常態(tài)化夜間開放至凌晨的博物館，節(jié)假日延時(shí)到凌晨三點(diǎn)，以其獨(dú)特的夜間文化體驗(yàn)，全時(shí)段迎接觀眾的到來。

記者5月27日晚在德基藝術(shù)博物館看到，隨著夏天的到來，“商業(yè)+藝術(shù)+科技”效應(yīng)持續(xù)釋放，即使在夜間，這里的客流依然不少。許多年輕人在下班后走進(jìn)博物館，借助前沿?cái)?shù)字技術(shù)“走進(jìn)”傳世古畫《金陵圖》，感受千年前南京的市井繁華；或是在百余位東西方藝術(shù)巨匠的真跡杰作間體驗(yàn)一場(chǎng)橫跨300年的藝術(shù)盛宴；或是通過科技的場(chǎng)景展，感受對(duì)未來世界的大膽猜想。

“德基藝術(shù)博物館‘常態(tài)化’夜間開放，有效促進(jìn)了夜間客流，每晚平均吸引近萬人前來參觀體驗(yàn)。”德基藝術(shù)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“夜游博物館”的興起，德基藝術(shù)博物館一季度累計(jì)延長(zhǎng)開放時(shí)長(zhǎng)突破600小時(shí)，夜間接待量近90萬人次。

商場(chǎng)夜間逛展新體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放了南京夜經(jīng)濟(jì)的潛力，拓展了城市夜經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，德基藝術(shù)博物館實(shí)施夜間延時(shí)開放模式后，其夜間時(shí)段帶動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)達(dá)到同期消費(fèi)總額的35%。

潮流體驗(yàn)：打造“文化打卡地”，重塑夜經(jīng)濟(jì)“DNA”

當(dāng)夜幕降臨，金陵中環(huán)頂上的“空中花園”飄出美食的香氣與動(dòng)聽的音樂。剛剛下班的年輕人來到這里，品嘗著美食，聽著潮流音樂，在微風(fēng)的吹拂下，俯瞰城市夜色。市民計(jì)曉敏感慨：“一邊品著特調(diào)雞尾酒，一邊俯瞰城市夜景，這才是南京夜生活的‘頂配’！”

5月27日傍晚，記者來到金陵中環(huán)，這里依然人流如織，白日的喧囂并未隨夜色褪去。項(xiàng)目創(chuàng)新打造的“城市綠洲”在燈光映襯下更顯夢(mèng)幻，綠植墻與流動(dòng)的光影藝術(shù)裝置吸引年輕人駐足打卡，手持奶茶的游客穿梭于潮流品牌店與設(shè)計(jì)師集合店之間，沉浸式體驗(yàn)“夜購(gòu)”樂趣。

金陵中環(huán)的夜經(jīng)濟(jì)不僅限于購(gòu)物。商場(chǎng)引入的南京首店方所書店?duì)I業(yè)至22時(shí)，晚間舉辦的小型藝術(shù)沙龍吸引文藝青年聚集；餐飲區(qū)化身“味覺實(shí)驗(yàn)室”，網(wǎng)絡(luò)爆火的泰式火鍋、中式餐飲店座無虛席，開放式廚房的煙火氣與霓虹燈牌交相輝映，年輕食客們舉杯暢聊，將夜晚的社交氛圍推向高潮。

金陵中環(huán)巧妙融合在地文化與夜間場(chǎng)景。地鐵通道內(nèi)的《紅樓回響》藝術(shù)裝置以現(xiàn)代光影技術(shù)重構(gòu)“紅樓夢(mèng)”，成為游客必拍的“文化打卡地”；500平方米的文化社交花園，將充滿意趣的中國(guó)傳統(tǒng)文化典故以當(dāng)代潮流藝術(shù)的形式演繹在消費(fèi)者面前，吸引親子家庭與漢服愛好者流連。新街口周邊南臺(tái)巷、豐富路等老街巷聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)游客從高端商場(chǎng)漫步至煙火氣十足的市井小店，形成“高端消費(fèi)+社區(qū)文化”的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

從藝術(shù)沉浸到舌尖盛宴，從文化共鳴到社交狂歡，金陵中環(huán)以“不打烊”的創(chuàng)意場(chǎng)景重塑了新街口夜經(jīng)濟(jì)的“DNA”。這座“年輕力爆棚”的商場(chǎng)，正與德基廣場(chǎng)的高端格調(diào)、老牌商場(chǎng)的煙火氣形成互補(bǔ)，讓南京的夜晚不僅是消費(fèi)的延伸，更成為城市文化與人氣的鮮活注腳。

社交裂變：傳統(tǒng)商貿(mào)綜合體轉(zhuǎn)型，匯聚夏夜人氣與活力

5月20日晚上8點(diǎn)，雨花萬象天地的“萊斯墻”下，百余名年輕人聚集在一起，搞起了一場(chǎng)“花火大會(huì)”，商場(chǎng)的“讓摯愛有跡可循，浪漫在此刻為愛而聚”的活動(dòng)廣告語，吸引了不少情侶現(xiàn)場(chǎng)互傳愛意。

家住附近的年輕女士徐惠說：“每晚出來散步都要逛逛萬象，商場(chǎng)里不僅能購(gòu)物和吃喝玩樂，幾乎每晚都有各種花樣百出的活動(dòng)，比如 ‘520’，我就分享了來自老公的土味情話，他說‘今天我去買油了，你猜是什么油？I love you’。”

在當(dāng)下新消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮的時(shí)代，傳統(tǒng)商貿(mào)綜合體正在把“交易場(chǎng)”變?yōu)椤吧缃粓?chǎng)”，欲要消費(fèi)，先行社交。雨花萬象天地自去年歲末開業(yè)至今，打造了近百場(chǎng)各類主題的社交娛樂活動(dòng)。

“五一”假期中，商場(chǎng)的戶外粉黛山海草坪，每晚日落開始就放映一部電影，“五一”當(dāng)天晚上更是在草坪上舉辦了一場(chǎng)“五月天粉絲音樂會(huì)”，吸引了數(shù)百名粉絲齊聲高唱。網(wǎng)友“會(huì)跳舞的程序員”說，“‘五月天’陪伴了我半個(gè)青春，也陪我度過了最難熬的時(shí)光，這場(chǎng)音樂會(huì)帶上娃，再團(tuán)張餐飲券吃吃喝喝，最后再看一場(chǎng)落日電影，大滿足。”

打造5000平方米的粉色草坪，內(nèi)置多個(gè)粉色系花海、貓咪、沙坑等裝置，吸引大波年輕人來此打卡拍照；舉辦金陵風(fēng)箏會(huì)，邀請(qǐng)市民按照成人組、青少年組比賽放風(fēng)箏、制作風(fēng)箏、風(fēng)箏涂鴉；組織搖擺時(shí)“毛”局，100只雪納瑞小狗齊聚雨花萬象天地，比賽頭頂罐頭、擲骰子碰運(yùn)氣、挑戰(zhàn)零食考驗(yàn)；南京頭排蘇酒隊(duì)的明星隊(duì)員趙柏清、郭昊文等走進(jìn)商場(chǎng)，參加李寧品牌的“熱血?dú)w來”粉絲見面會(huì)，100杯奶茶現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)送給粉絲喝，還有七五折餐飲券、9.9元飲品烘焙券……

豐富多彩的各類社交活動(dòng)，為雨花萬象天地聚集了異乎尋常的“超人氣”，自然也為商場(chǎng)內(nèi)的商家?guī)砹丝土骱拖M(fèi)。商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自開業(yè)以來，雨花萬象天地的客流量持續(xù)攀高，今年“五一”假期，商場(chǎng)最高峰日客流超10萬人次。