【地評線】荔枝網評：“潮江蘇”為何越“夏”越熱？

特約評論員/周軍

Mini球形身材+小紅臉+時尚毛絨，“球小蘇”成為可以掛在任何地方的“好運足球”；鴨舌帽、T恤衫、帆布包，球場上的梗、比賽中的口號被印在了日用品上……隨著“蘇超”的“出圈”，相關文創產品也快速“火”了起來，激活文旅市場朵朵浪花。

放眼文旅市場，毛絨文創、冰箱貼、鑰匙扣，那些造型可愛、承載文化的小玩具，不斷俘獲著更多年輕人的心，成為“可愛經濟”的重要組成。逛蘇州博物館，可盡情撈“大閘蟹”，眼睛大大、肚子鼓鼓，拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”的“蟹黃黃”“蟹青青”，成為博物館的爆款文創。“萬物皆可毛絨”，就連陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅果子”等，都曾推出了各具特色的毛絨文創，受到消費者熱捧。“蘇超”文創應時而出，培育新的“可愛經濟”，說明今天的地方文旅市場“嗅覺”更加靈敏，借助熱度攀升的“蘇超”賽事，讓“蘇超精神”所包含的文化內核、球場上的各種“梗”有了另一種文化表達。這樣的“新意”，正是消費市場所需要的。

小小文創，擁有市場大能量。國家博物館推出文創“鳳冠冰箱貼”，上市僅8個月，銷量突破100萬件，帶動鳳冠全系列文創產品銷售額過億，讓人看到了“可愛經濟”的潛力值。最近一段時間，一個叫LABUBU（拉布布）的玩偶火爆出圈，咧著尖牙一臉壞笑、豎著耳朵全身是毛、打扮多變花樣繁多的小玩偶，成為了全球文創市場的“流量明星”，它讓歐美街頭排起長隊，吸引國際明星隨包攜掛，在二手市場溢價出售仍被瘋搶。從小小冰箱貼到隨身掛件玩偶，再到可多樣穿戴搭配的“蘇超”文創……這些小創意“吸睛”又“吸金”，契合年輕人的消費心理、審美特點，承載讓人“上頭”的文化價值，成為消費市場的“硬通貨”。

文創是文旅產業興起的重要表現。越來越多的地方借勢文旅熱度，積極跟進文創產業，為消費過程植入更多的“情緒價值”，讓小創意走向大市場，拓展了城市文化傳播面，擦亮了地方文旅的名片，有利于“流量”長存。“蘇超”文創多元呈現，吸引消費者把“蘇式快樂”打包帶回家，有望成為新晉“頂流”。把好產品質量關，增進消費體驗，守住“潮玩”的樂趣，文創產業將掀起消費市場新浪潮。

“創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。”促消費，是今年經濟工作的重頭戲。因一場賽事而奔赴一座城、因追尋舌尖美食而奔赴一座城……今天的消費市場，重在體驗，價值在“情緒”。要緊跟消費者需求，把服務做細、把品質做優，讓創意常新，這樣才會讓“流量”長存。從“蘇超”聯賽，到“蘇超”文創，再到從細節發力的文旅場景，“潮江蘇”，越“夏”越熱！（周軍）