首發(fā)、首秀、首演紛紛“落地”—— “首”選南京，這座城做對了什么？

6月25日，2025首發(fā)經濟發(fā)展大會在南京啟幕。

Christian Louboutin品牌南京首店落子JLC金陵中環(huán)；潮流時尚品牌SMILE REPUBLIC江蘇首店官宣進駐德基廣場；Saloon美學旗艦店入駐南京ifc；月光電競、蔚藍之美等新業(yè)態(tài)首店搶占智能消費賽道……會場的簽約儀式上，19個高能級項目落子南京。

會場外的展示區(qū)，多個首發(fā)首秀品牌、產品爭相競秀。專為“蘇超”設計的“南京鴨”明信片、聚集江蘇十三座城市IP的冰箱貼首發(fā)即火速圈粉；名創(chuàng)優(yōu)品的潮玩手辦吸引眾多參會嘉賓；南京企業(yè)自主研發(fā)的通用人形機器人“明星”夏起和他剛剛在4月份“誕生”的機器人“新伙伴”吸引眾人圍觀……

首發(fā)首秀首演因何“首選”南京，發(fā)展“首發(fā)經濟”南京做對了什么？

政策服務與生態(tài)創(chuàng)新“培土”，吸引品牌為寧而來、在寧首發(fā)

落地德基廣場的名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE算得上是最近南京“首發(fā)經濟”的“頂流”。南京限定首發(fā)的WAKUKU新品IP手辦發(fā)售兩小時火速售罄；自6月18日開業(yè)以來，門店銷售額、客單價、進店率均跑贏品牌在全國的大盤。

“名創(chuàng)優(yōu)品生態(tài)矩陣的各種門店，我們在南京均有布局，還將有新的門店在南京新開、新的產品在南京首秀，比如我們正計劃在景楓中心開一家新店。”名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣也來到南京首發(fā)經濟發(fā)展大會現(xiàn)場，他直言，期待和南京進行更深層次的合作，“因為南京的營商環(huán)境、政策服務以及消費生態(tài)都非常好。”

南京是眾多國際國內“首店”的首選城市。近年來，南京引進首店約1200家，匯聚95%以上國際一線品牌，首店數(shù)量和能級齊步并進；從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。2024年以來，南京引進的江蘇首店及以上能級首店占比近半。

首店薈萃，能級躍升。正如寇維宣所言，首店首發(fā)之所以“首選”南京，離不開政策賦能和生態(tài)創(chuàng)新。

會上，市商務局向大家推介南京的首發(fā)經濟政策和環(huán)境，圈粉了在場的國際品牌高管、行業(yè)協(xié)會領袖及本土主理人。南京出臺了《關于促進首發(fā)經濟發(fā)展的若干措施》，從提升內核、壯大外延、營造環(huán)境等3個層面制定了15條措施打造“首發(fā)南京”IP，并對首發(fā)品牌、商業(yè)載體等給予真金白銀的補貼。

消費輻射與產業(yè)創(chuàng)新“互促”，形成領跑“首發(fā)”賽道強勁動能

上月剛剛在IMO江島新天地新開的首店六朝·白鷺就是杭州的主理人專為南京打造的新品牌。“南京的消費輻射能力很強，開業(yè)以來每到周末、節(jié)假日店內都是客滿，也有很多外地人來南京旅游消費。”門店店長鄧留見說。

即將入駐南京ifc的Saloon美學旗艦店系江蘇首店，是來自香港的品牌，也是該品牌在全國開的體量最大、服務項目最全的門店。品牌創(chuàng)始人嚴冬說：“南京是區(qū)域消費樞紐，正是看中南京的消費輻射能力才堅定選擇南京。”

南京的地理優(yōu)勢正轉化為強大的消費輻射力。南京祿口國際機場2024年旅客吞吐量突破3000萬人次，國際航線覆蓋法蘭克福、悉尼等20個洲際航點，“12小時航空交通圈”正轉化為“12小時航空消費圈”；隨著南京北站樞紐工程的開工建設，南京“米”字形高鐵網的“關鍵拼圖”正被補齊，以南京為中心的1.5小時高鐵交通圈，將3600萬都市圈消費者納入“90分鐘消費半徑”。

這種樞紐能級為南京創(chuàng)造了發(fā)展機遇，拉近了合作距離，帶來了人流客群，也為首發(fā)經濟發(fā)展打造了良好的“硬件基礎”。

作為千年商埠與現(xiàn)代創(chuàng)新交融之地，南京的消費輻射能力也正與產業(yè)創(chuàng)新融合互促，形成領跑首發(fā)經濟賽道的強勁動能，讓南京的首發(fā)經濟具備“引進來、留得下、輻射開”的可持續(xù)性。

大會展示區(qū)，華夏機器人（南京）有限公司生態(tài)經理包惠婷接待往來客商，忙得不亦樂乎。他們展示的通用人形機器人夏起、IP系列機器人星行俠等機器人產品圈粉現(xiàn)場觀眾。

包慧婷告訴記者，公司還有仿生人形機器人等產品，覆蓋教育、文旅、展廳、康養(yǎng)、交通、家庭等多類應用場景。其主體運營的具身智能機器人應用中心今年3月18日也已投入使用，公司既作為華東總部，同時也承接公司生態(tài)合作，新品機器人已計劃量產銷售。

國際大牌與本土原創(chuàng)“并進”，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界

國家級非遺代表性項目南京白局與時尚品牌圣可尼“金陵圖”時裝首秀聯(lián)袂演繹《唱游金陵圖》，以一場穿越千年的時尚對話，拉開這場聚焦“新品、首店、首秀、首展”的創(chuàng)新盛宴，為觀眾沉浸式演繹了南京的千年文化與現(xiàn)代潮流。

文化基因的現(xiàn)代轉譯，正是促進消費、推動首發(fā)經濟發(fā)展的核心密碼。

今年4月，原創(chuàng)音樂劇《寶玉》在南京首演，以“片段式敘事+閃回蒙太奇”重構《紅樓夢》。音樂劇基于南京地方特色、依托南京歷史文化資源而打造，讓經典煥發(fā)新的生命力，目前已經走出南京。

“我覺得南京首發(fā)經濟發(fā)展，未來將有更多的新品牌、新場景與南京的在地文化進行合作與推進。”中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青說。

寇維宣也表示，名創(chuàng)優(yōu)品未來也會挖掘南京的在地文化，不管是門店的風格和產品的設計，都將結合南京本土文化進行合作與創(chuàng)新。

依托于豐富的文化資源、開放的政策環(huán)境、成熟的商業(yè)載體、旺盛的消費力，南京成為品牌開拓華東乃至全國市場的首選“試驗場”。這里不僅是國際品牌的“首秀舞臺”，更是本土創(chuàng)意孕育“首發(fā)力量”的熱土。

會上，我市發(fā)布“2025首創(chuàng)金陵”名單，展現(xiàn)南京原創(chuàng)力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、瀘溪河、ROCHO、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創(chuàng)金陵特色品牌”；頤和路歷史文化街區(qū)、金陵STYLE浪漫中心等六大商業(yè)項目獲“2025首創(chuàng)金陵品牌集聚地”授牌，成為品牌孵化“能量場”。

記者了解到，南京本土品牌已突破2000家，商業(yè)新星從南京走向全國，主理人經濟、新消費品牌呈現(xiàn)井噴之勢。

“首發(fā)經濟作為品牌與城市共謀的一場秀，不僅能夠提升品牌的認同感，還能夠展現(xiàn)城市的多面性。”周長青表示，南京擁有豐富的歷史旅游文化底蘊，地理位置優(yōu)越、交通網絡發(fā)達，未來將會有一大批本土品牌誕生并走出南京。

會上，南京也向全球發(fā)出邀約——誠邀全球品牌扎根南京、本土企業(yè)勇立潮頭，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界。