我要上班了｜AI時(shí)代，自媒體賽道怎么闖？

編者按：人工智能（AI）正加速融入生活，深刻改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才需求。當(dāng)前，在人才需求發(fā)生“量級”爆發(fā)的同時(shí)，人才供需也在潛移默化中發(fā)生了“質(zhì)”的變化。

為積極響應(yīng)黨中央、國務(wù)院“穩(wěn)就業(yè)”“保就業(yè)”決策部署，從今年4月開始，歷經(jīng)兩個(gè)多月的深入走訪，新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者對人工智能就業(yè)市場展開全面探究，并推出高校就業(yè)服務(wù)類欄目《我要上班了》，直面智能化轉(zhuǎn)型中的就業(yè)焦點(diǎn)問題，以扎實(shí)調(diào)研和多元視角，為身處技術(shù)浪潮中的高校學(xué)子與職場新人提供兼具前沿視野與實(shí)用價(jià)值的就業(yè)服務(wù)指導(dǎo)。

“再簽不下來，我就去干自媒體了！”近年來，伴隨就業(yè)壓力的增大，貼著“低門檻、高收入”標(biāo)簽的自媒體行業(yè)從“副業(yè)選擇”搖身一變，成為不少年輕人的就業(yè)新選擇。而AI技術(shù)的加持，更是讓這一新思路以“爆燃”之勢吸引了求職者的目光。

自媒體行業(yè)真的那么好干嗎？這一新興行業(yè)都需要什么樣的人才？初入職場，如何面對千軍萬馬般同質(zhì)賬號間的競爭？

人才渴求強(qiáng)烈，有“網(wǎng)感”比專業(yè)標(biāo)簽更重要

“自媒體時(shí)代足以承載任何一種才華，前提是要有才！”在自媒體行業(yè)摸爬滾打多年、坐擁430余萬粉絲的李超，談起自己的職場打拼之路時(shí)侃侃而談。

在李超看來，自媒體是一個(gè)相對沒有門檻的行業(yè)，很多網(wǎng)紅和“大V”所做的工作，都與此前的工作學(xué)習(xí)經(jīng)歷大相徑庭。“它為普通人提供了一個(gè)展示自我、傳播信息和觀點(diǎn)的平臺(tái)。而其低門檻性，也成就了自媒體行業(yè)的包容性和多元化。”

提到包容性和多元化，資深媒體人、法學(xué)博士朱強(qiáng)直呼“超乎想象”。“前端的客戶維護(hù)、文案撰寫，中端的短視頻拍攝、音頻采制，后端的剪輯包裝、賬號運(yùn)營，甚至延伸至行政、財(cái)務(wù)管理等支撐性崗位，崗位覆蓋了從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的全流程，環(huán)環(huán)相扣、互成體系。”

什么樣的畢業(yè)生適合進(jìn)入自媒體行業(yè)？朱強(qiáng)認(rèn)為專業(yè)對口很重要，新聞、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視編導(dǎo)等對口專業(yè)的畢業(yè)生往往更具優(yōu)勢。

“相比于專業(yè)，懂‘網(wǎng)感’、對熱點(diǎn)有敏感度更重要，全能型人才更受歡迎。”知名汽車知識(shí)科普類博主“兔小波說車”道出了自己的經(jīng)驗(yàn)之談。她認(rèn)為，雖然具有一定表演和表達(dá)能力的播音主持專業(yè)學(xué)生更有入行優(yōu)勢，但隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，自媒體行業(yè)對人才的渴求愈發(fā)強(qiáng)烈，能寫能拍又懂運(yùn)營的“全能型選手”往往會(huì)被MCN公司瘋搶。

杜絕被迫謀生，讓熱愛成為最好的“敲門磚”

“我對自媒體博主這一工作很感興趣，卻一直找不到屬于自己的賽道。”南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生小關(guān)對此感到十分困擾。他發(fā)現(xiàn)，自己花費(fèi)大量精力制作的視頻產(chǎn)品，瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)常常十分慘淡，反之隨手發(fā)布的一條視頻，流量卻十分可觀。

“平臺(tái)風(fēng)格存在差異，推流算法也會(huì)根據(jù)近期熱點(diǎn)不斷變化，精心制作的視頻點(diǎn)擊量平平是常事。我們不應(yīng)被‘流量’裹挾，而是要學(xué)會(huì)尋找和總結(jié)規(guī)律，挖掘自己的閃光點(diǎn)。”有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)“兔小波說車”一語中的。她笑言，要想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量暴漲、收獲高薪是大眾對行業(yè)的誤解，賬號運(yùn)營是一個(gè)長期過程，腳踏實(shí)地是對每一個(gè)從業(yè)人員的最基本要求。

做了5年美妝博主，“奈奈”選擇離開，轉(zhuǎn)型進(jìn)入文旅賽事策劃領(lǐng)域。這樣的抉擇歸功于“奈奈”作為博主期間積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，更是她追尋熱愛的一次重要轉(zhuǎn)身。

如何在自媒體行業(yè)準(zhǔn)確找到自己的定位？在朱強(qiáng)看來，興趣是最好的老師，無論是否有過媒體學(xué)習(xí)經(jīng)歷，首要因素是熱愛，唯有熱愛才能投入最大的創(chuàng)作熱情。朱強(qiáng)也提醒畢業(yè)生們，自媒體看似“低門檻、高收入”，但切不可為追趕潮流而盲目入行。如果想要成為一名博主，不妨先用碎片化的時(shí)間試著拍攝、剪輯，在平臺(tái)上選擇自己感興趣的垂類賬號進(jìn)行對標(biāo)。

“做有意義的工作，而非被迫謀生。”這是朱強(qiáng)始終堅(jiān)持的理念，同樣也是“兔小波說車”做職業(yè)規(guī)劃的準(zhǔn)則。

AI時(shí)代，一場內(nèi)容與效率的博弈之戰(zhàn)

講故事、講好故事，是自媒體人的必備技能。然而隨著AI的飛速發(fā)展，自媒體行業(yè)正迎來一場由人工智能技術(shù)引領(lǐng)的革新浪潮。

“只要輸入指令，AI就能根據(jù)用戶需求，在極短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出所需要的文案、視覺設(shè)計(jì)及分鏡頭腳本。”朱強(qiáng)介紹，AI的誕生為初入自媒體行業(yè)的畢業(yè)生帶來了很多便利，但內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏競爭力等問題也隨之而來。

面對千軍萬馬般同質(zhì)賬號間的競爭，自媒體創(chuàng)作者如何脫穎而出？朱強(qiáng)表示，機(jī)器寫不出人間煙火的溫度，在自媒體創(chuàng)作中過度依賴AI工具，作品最終會(huì)淪為充滿‘塑料感’的流水線產(chǎn)品。換言之，創(chuàng)作者可以運(yùn)用AI，但絕不能被其左右。“個(gè)人的獨(dú)特性具有AI無法取代的核心競爭力，創(chuàng)作要植入自己的理解，包括對人生的體悟、對世界的態(tài)度，甚至良好的審美能力。”

“AI可以輔助技術(shù)，但無法替代‘網(wǎng)感’。”即便早已轉(zhuǎn)型其他領(lǐng)域，關(guān)于AI在自媒體行業(yè)的滲透，“奈奈”亦有獨(dú)到見解。她坦言，不少自媒體博主會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷，建立一種專家或是可信賴的形象，而觀眾追隨的正是這個(gè)核心“人設(shè)”帶來的獨(dú)特視角和情感連接，這是AI無法替代的。“觀眾的喜好藏在細(xì)節(jié)里，這需要人去感知，而非算法簡單推導(dǎo)。”