【“蘇超”里的江蘇制造】潮玩文創：緊跟時尚需求 以文化+創意擁抱消費熱潮

“蘇超”賽事的火熱，催生了一批融合地域特色與體育元素的文創產品，受到球迷熱捧。今天，我們走進揚州和南通，探尋這些文創爆款誕生的秘密，感受江蘇制造如何以深厚的產業積淀和高效的供應鏈，為創意落地保駕護航。

荔枝新聞中心記者王鵬說：“在揚州皮市街的揚州好禮店，這個玩偶就是最近因為‘蘇超’火出圈的新晉頂流——‘包贏’！這小家伙剛一亮相就被瘋搶，是眼下妥妥的揚州人氣王。”

“包贏”火爆源自揚州運河文投集團對“蘇超”熱點的敏銳把握及其設計團隊的快速反應。“包贏”將揚州地域文化與足球運動巧妙融合，設計獨具匠心。以經典揚州包子為原型，表皮褶皺融合足球紋理與運河水波紋，球鞋融入蒸籠底座紋樣，呼應“美食之都”煙火氣。首批“包贏”在線上平臺發售1分鐘便全部售罄，隨后各平臺陸續追加上線第二批文創產品。

消費者吳小姐說：“就像揚州包子，這是我們的特色，很可愛。踢足球又結合了現在‘蘇超’的趨勢，設計得非常好。”

運河文都發展有限公司文創拓展部副經理譚浩宇說：“緊跟時事，網上現在如果有哪一些火的IP，我們的設計團隊可能就要進行跟蹤市場調研，20天左右，從開發設計打樣到批量生產出來。”

“包贏”進入生產階段后，五天內就實現了首批交貨。這得益于揚州在毛絨玩具產業上的深厚積淀。揚州有著“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”的稱號，毛絨玩具產業鏈健全。在儀征大儀鎮，毛絨玩具生產所需要的裁剪、繡花、車縫、填充各個工序，都能在半徑兩公里內找到相關的企業。今年，揚州還發布“AI+毛絨”新政，利用先進的人工智能技術為毛絨玩具賦能，讓這一傳統產業實現智能化、品牌化、綠色化轉型發展。

揚州夢悅玩具有限公司負責人張春軍說：“切割都是全自動激光機，填充也是全自動的，每天出貨量在7000只到1萬只毛絨玩具。”

除了可愛的“包贏”，火爆的“蘇超”賽場上，專門為“蘇超”南通隊設計的“NANTONG”“蘇F”等字樣的毛巾廣受好評，深海藍和中國紅兩個主色調的產品線上線下銷售火爆，而這些產品就出自南通市第三毛巾廠。眼下，工廠的設計師正在圍繞“狼嘯江東”“南通必勝”等系列主題設計應援毛巾，力爭再推出多款爆品。經過30多年的發展，南通第三毛巾廠擁有世界一流織造、漂染及自動化縫制生產設備，形成了強大的產品研發及生產能力。

南通市第三毛巾廠產品經理包婧說：“這款毛巾的線上銷量也是非常可觀的，本次比賽結束可以達到10萬-20萬的銷量。不光是這款產品，這次‘蘇超’對我們內部的一些設計理念也有比較大的突破。”

如今，揚州毛絨玩具產業年產值超200億元，年出口額達30至40億元，在國際玩具版圖中占據重要位置；南通全市規模以上紡織企業的總產值超過2000億元。

時空短評：文化創意激發江蘇制造新活力

“包贏”與“蘇超”應援毛巾的火爆折射的是江蘇制造業與文化創意產業深度融合的強大生命力，更是各地產業鏈韌性與創新活力的生動寫照。這種“設計緊跟熱點、生產無縫銜接、市場快速響應”的產業生態，既根植于江蘇完備的制造業基底——從創意研發到工藝加工的全鏈條能力，也得益于企業對年輕消費群體的深刻洞察，將地域文化符號轉化為可觸摸、可傳播的產品，讓“江蘇制造”在玩具、紡織賽道上持續領跑。

記者丨江蘇廣電總臺荔枝新聞中心