江蘇無錫：創新供給撬動消費“新支點”，多元場景點燃經濟增長“強引擎”

霓虹閃爍的夜市攤位飄散著啤酒與燒烤香氣，巨型屏幕前無錫球迷齊聲吶喊，一場足球賽事解鎖全城消費密碼；暮色中的古運河水波蕩漾，臺上的演出和臺下此起彼伏的喝彩聲相互應和……一場潮流大秀打造出集品牌首發、藝術展演、社交打卡于一體的沉浸式社交體驗場景；無錫市中心商圈的顯眼位置，“以舊換新”的相關內容被制作成大幅易拉寶陳列在店門口。“享國補”吸引著消費者絡繹不絕進店選購心儀商品。

提振消費是今年宏觀政策的發力重點，從擴大優質產品供給到創新多元消費場景，無錫消費市場提質向好，一幕幕既有“含金量”又見“含新量”的消費圖景，成為拉動城市經濟增長的鮮活注腳。

最新統計數據顯示，今年1-6月，無錫實現社會消費品零售總額2308.06億元，規模位居全省第3，同比增長4.7%，消費市場活力澎湃，潛力盡顯。

燃·文商旅體融合

每座城市的夏天，都有屬于自己的暑期“消費印記”。這個夏天，隨著“蘇超”火爆出圈，無錫文商旅體巧妙“接球”“傳球”，將奔涌的賽事激情轉化為強勁的消費動能和顯著的經濟增量。

“蘇超”無錫隊的每一場比賽，都成為文商旅體全鏈融合的絕佳契機，全時消費被大大激活：“足球夜市”上，“燒烤+啤酒”嗨翻天，“第二現場”客流、銷售“雙豐收”；陽山水蜜桃直播熱度不斷攀升，成交額環比增長超160%；無錫“蘇超”相關搜索同比激增12倍，多個景區預訂量翻倍增長，繪就無錫今夏最火爆的“賽事經濟”圖景。

根據銀聯商務數據顯示，7月19日-20日的“蘇超”第七輪比賽日期間，全市消費總金額達25.3億元，同比增長30%。

用“小票根”撬動“大市場”，無錫創新推出“一票歡購”活動，目前全市已有包括大型商場、購物中心、餐飲門店、賓館酒店、電商平臺等在內的500多家單位參與，并且參與商戶數還在持續擴容。

在無錫，文商旅體融合場景已是層出不窮，跨界融合不斷創新消費增長點。2025錫馬面向43萬名跑者推出消費券大禮包，產生經濟效益50500.2萬元；

“五一”假期，2025年“無錫杯”三人籃球聯賽共計吸引6萬人次觀賽，20多家企業推出了4000張專屬消費優惠券，僅在開幕式結束后2小時，就帶動周邊消費12萬元。

一場場活動、一項項賽事打破了傳統場地的邊界，一個個消費新場景勾勒出了最燃的城市活力圖景。

新·首店扎堆來“襲”

從年初LV城市指南2025年“尋年味”活動首站落地宜興、BURBERRY春夏新品預覽亮相運河外灘，到最近BASEMENT FG服飾首店顧客盈門、知名臺州餐飲品牌林家一無錫首店受熱捧……

今年以來，無錫商業版圖持續拓展，首店、首秀、首展、首演……一個個“首發”場景正成為激發城市消費活力的“流量密碼”。

“新開業的盒馬NB就在家門口，我們每天都會來逛一逛，淘點實惠的商品。”面對琳瑯滿目的貨品，市民楊女士挑花了眼。

作為盒馬旗下的硬折扣店品牌，盒馬NB主打“高性價比”的零售方式，無錫首店開業當天就創下客流近萬人次、營業額突破百萬元的佳績，在其全國12家同期新店中獨占鰲頭。盒馬NB相關負責人表示，無錫是我們重要的市場，盒馬NB以社區商業為切入點，正加速布局無錫的零售市場。

首店經濟在無錫蓬勃發展，不僅僅是因為首店能滿足消費者嘗鮮追新的心理，而是更能做到與城市文化的深度融合。

韓國輕奢品牌MOJO.S.PHINE將全國首秀搬進惠山古鎮映月里街區，打造了一場中西合璧的視聽盛宴。品牌事業部總經理金香稱：“街區里的青磚黛瓦、亭臺樓閣，與我們的設計理念產生了奇妙共鳴，讓人眼前一亮。”

據無錫市商務局統計，今年上半年，全市新引進各級首店128家。

“首店的意義，遠非只有‘排長龍’這么簡單，而是要以令人耳目一新的商品和服務創造需求，刺激消費。當前，無錫正持續加大對首店、首發的政策支持，積極為‘首發經濟’發展鋪路。”無錫市商務局相關負責人表示。

優·以舊換新擴圍

“以舊換新”依然是今年消費市場的熱詞。“新”與“舊”之間，蘊含著擴大內需、推動高質量發展的強大活力。

消費換新的火熱態勢，從半年度消費“賬單”中足以窺見：全市18類主要商品中，限上汽車類零售額增速達到11.9%；家用電器和音響器材類限上批零貿易業零售額漲幅最快，較去年同比增速達27.5%。

今年以來，汽車消費領域在國家報廢更新、江蘇置換更新的基礎上，無錫先后推出兩輪各2萬個補貼名額，全市累計推出兩輪共4萬個汽車消費補貼名額，合計最高補貼2.4萬元，帶動新車銷售額91.8億元。其中，新能源汽車表現尤為突出，共計銷售2.65萬輛，占到新車銷售總量的三分之二。

在無錫，購買空調、冰箱、洗衣機等大家電及手機、電腦、智能手表等3C數碼產品都有補貼，連買一個面包機、制冰機都能享受補貼，消費品“以舊換新”品類擴容至61種，家電、數碼產品換新帶動銷售額超21億元。

在政策加碼下，消費者家電換新的智能化、綠色化傾向越來越明顯，這也反映出人們從能用實用到品質升級這一消費理念的轉變。”無錫蘇寧相關負責人表示。

此外，電動車以舊換新門店持續擴容，家裝家居換新拓展至建材、適老等新領域。市商務局統計數據顯示，截至目前，全市累計完成電動自行車以舊換新18.48萬輛，帶動銷售額超6.2億元；以舊換新帶動家裝家居消費超6.3億元。

數據增長的背后，是消費的活力與信心的提振，展現了一座城市經濟發展的潛力。無錫市商務局相關部門負責人表示：“下半年，我們將在供需兩側同步發力，以活動引流、以業態聚量，在穩固傳統消費這一‘基本盤’的同時，持續培育壯大新型消費，全力確保消費市場穩定增長。”

（來源：無錫廣電澎湃無錫工作室 朱音 楊丹妮，編輯：李健）