泰州：借力“蘇超” 踢出城市宣傳“世界波”

近日，一場別開生面的“尋找蘇超‘水滸108將’”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)在江蘇興化火熱開啟，迅速成為球迷與網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

一時(shí)間，“那記倒掛金鉤，分明是打虎武松再世神威！”“今有鐵衛(wèi)龐智超，恰似當(dāng)年青面獸楊志威震江湖！”等妙語連珠的點(diǎn)評刷屏網(wǎng)絡(luò)。這波由“水滸108將”掀起的共創(chuàng)熱潮，正是興化借力“蘇超”進(jìn)行城市形象躍升的精彩縮影。對于并非賽事核心圈的興化而言，如何精準(zhǔn)接住頂級業(yè)余足球賽事拋來的巨大流量繡球？答案在于：將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻，與足球賽事蘊(yùn)含的巨大能量進(jìn)行創(chuàng)造性嫁接。

破圈密碼——文化符號的“反差萌”植入

早在7月19日晚，“蘇超”泰州隊(duì)主場迎戰(zhàn)宿遷隊(duì)的綠茵場上，興化就上演了一場令人驚艷的“奇襲”。中場哨響，一場名為《楚水雄風(fēng)》的表演瞬間引爆了現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)。八位來自興化市淮劇團(tuán)的青年演員，以夸張?jiān)溨C的肢體語言，演繹著水滸英雄的“另類”登場：李逵揮舞著形似“螃蟹”的板斧，武松與碩大的毛絨老虎“搏斗”，魯智深?yuàn)^力“倒拔垂楊柳”……這些令人捧腹又印象深刻的畫面，被網(wǎng)友戲稱為泰州“抽象藝術(shù)”，觀察者網(wǎng)、現(xiàn)代快報(bào)、美麗浙江等媒體競相轉(zhuǎn)載。這絕非一場即興鬧劇，而是精心策劃的城市形象“首映禮”。“此次表演將興化深厚的文化積淀融入足球賽場的激情之中，將嚴(yán)肅的競技體育轉(zhuǎn)化為一場全民共享的‘文化狂歡’，放大了‘板橋故里水滸搖籃’的城市名片效應(yīng)。”興化市文體廣旅局副局長徐俊說。當(dāng)施耐庵故里所獨(dú)有的水滸基因，以一種鮮活、親昵甚至略帶網(wǎng)絡(luò)“梗”感的方式，與足球的原始激情產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，帶來的效果立竿見影。無數(shù)網(wǎng)友在捧腹之余，才恍然驚覺：“原來《水滸傳》的作者施耐庵是興化人！”興化，成功地將一個(gè)沉睡的歷史標(biāo)簽，用足球的號角喚醒。

流量承接——文旅體商融合的“組合拳”

“蘇超”的流量如潮水般涌來，如何讓它浸潤城市的每一寸肌理？興化的做法是：打開大門，用心體驗(yàn)。在充滿“火藥味”的“泰徐大戰(zhàn)”前夕，297名徐州球迷收到了興化遞來的橄欖枝。這并非簡單的觀賽邀請，而是一次“興化發(fā)現(xiàn)之旅”。他們走進(jìn)博物館，沉浸于省級非遺“板橋道情”的悠揚(yáng)韻律；舌尖上，沙溝魚圓的鮮嫩、藕夾的酥香，成為味蕾最忠實(shí)的城市代言人。“感謝泰州，感謝興化！”球迷們發(fā)自肺腑的贊嘆，在社交媒體上匯成一股暖流。興化巧妙地化“對手”為“使者”，讓球迷的熱情轉(zhuǎn)化為城市口碑的放大器。

而當(dāng)宿遷球迷踏足泰州主場，興化文旅公司策劃的“蘇興游體驗(yàn)官”專場再度奏響華章。足球場上的激烈角逐，在賽后化作兩地情誼的觥籌交錯(cuò)。興化深知，賽事的魅力不應(yīng)囿于方寸球場。于是，里下河國家濕地公園的棧道旁、千垛萬畝荷塘的碧波間、沙溝古鎮(zhèn)的屋檐下、烏巾蕩風(fēng)景區(qū)的晚風(fēng)里，“蘇超”的元素如繁星般點(diǎn)綴其中，讓游客在如畫風(fēng)景中也能觸摸到賽事的脈搏。“蘇超”的熱浪，正從核心賽場奔涌而出，漫溢至興化水鄉(xiāng)的每一個(gè)角落，編織起一張文旅體商深度交融的活力之網(wǎng)。

消費(fèi)引擎——賽事經(jīng)濟(jì)的“多維延伸”

如何將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力？興化的實(shí)踐充滿巧思。烏巾蕩畔，一場盛大的“啤酒龍蝦嘉年華”在七月熾熱的空氣中拉開帷幕。而今年的嘉年華，因“蘇超”的融入而格外不同。每當(dāng)泰州隊(duì)主場作戰(zhàn)，巨大的直播屏幕便成為嘉年華的核心磁場。球迷與游客們一手舉著泡沫翻涌的冰鎮(zhèn)啤酒，一手剝著美味龍蝦，目光緊鎖屏幕上的綠茵風(fēng)云。“比分競猜贏好禮”的緊張刺激，“賽后音樂狂歡派對”的盡情釋放，將美食、賽事與歡樂緊密捆綁。7月19日那晚，千余名球迷游客聚集于此，人聲鼎沸，映紅了興化的夏夜經(jīng)濟(jì)。

除此之外，興化市還宣布：凡持有江蘇城市足球聯(lián)賽門票，或來自泰州主場比賽客場城市的球迷，憑身份證及購票憑證，即可享受5天免費(fèi)暢游興化所有景區(qū)的超級福利。這張小小的球票，瞬間被賦予了“全域旅游通行證”的神奇魔力。數(shù)據(jù)顯示，六月，興化主要景區(qū)的人潮與消費(fèi)額，分別以15.38%和11.4%的同比增幅，奏響了文旅復(fù)蘇的強(qiáng)音。球票的價(jià)值，在垛田水鄉(xiāng)的瀲滟風(fēng)光中被無限延展。

創(chuàng)意深化——非遺煥新的“青春舞臺”

興化在對文化IP的賦能上可謂“奇招頻出”。在“90后”非遺剪紙傳承人解善彪的工作室，傳統(tǒng)技藝正煥發(fā)著青春的光彩。他指尖翻飛，一幅生動(dòng)的剪紙躍然紙上：代表徐州的活潑“徐徐”與象征泰州的靈動(dòng)“鳳娃”，正歡快地追逐著一顆足球，笑容燦爛。“‘蘇超’不僅是競技場，更是我們展現(xiàn)文化軟實(shí)力、激活非遺生命力的絕佳舞臺。”解善彪眼中閃爍著光芒。他正構(gòu)思著以“蘇超”賽場風(fēng)云、球迷山呼海嘯為主題的垛田農(nóng)民畫，渴望用泥土的芬芳與色彩的碰撞，凝固下這座城市的激情時(shí)刻。從茅山號子的高亢到米甜酒的醇香，興化豐厚的非遺家底，在足球的律動(dòng)中，找到了通向現(xiàn)代生活、對話年輕心靈的嶄新路徑。

全域共振——線上線下“聲量聚合”

一場成功的城市營銷，需要線上線下的和弦共鳴。網(wǎng)絡(luò)世界里，“我為蘇超泰州隊(duì)加油”的口號征集激蕩起400余條創(chuàng)意浪花，凝聚著球迷的歸屬感。“夏季旅游新媒體達(dá)人興化行”則邀請了省內(nèi)及周邊的流量舵手，他們的鏡頭穿梭于“蘇超”賽場的吶喊與千垛菜花的金黃、水上森林的靜謐、沙溝古鎮(zhèn)的悠遠(yuǎn)、烏巾蕩的夜色之間。抖音、小紅書、微博、B站……達(dá)人們用圖文、視頻、直播編織起一張覆蓋全域的傳播網(wǎng)，將興化的足球心跳與文化脈動(dòng)精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)人群的指尖心頭。而在線下，興化吾悅廣場等地標(biāo)化身激情澎湃的“第二現(xiàn)場”，7月19日對陣宿遷的關(guān)鍵之夜，身著泰州藍(lán)的市民匯聚于此，加油聲浪此起彼伏，與遠(yuǎn)方的球場遙相呼應(yīng)，匯成一片藍(lán)色的海洋。

水鄉(xiāng)的“世界波”——中小城市的破圈啟示

從一場引爆全網(wǎng)的水滸“抽象秀”，到誠意滿滿的“蘇興游”深度體驗(yàn)；從烏巾蕩畔融合賽事激情的啤酒龍蝦狂歡，到尋找“蘇超水滸108將”的創(chuàng)意互動(dòng)……興化借力“蘇超”聯(lián)賽，完成了一次教科書般的城市形象躍升。這不是零散的招式拼湊，而是一場抓住“融合”精髓的系統(tǒng)性工程。將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻與足球賽事蘊(yùn)含的巨大能量進(jìn)行創(chuàng)造性嫁接，通過精心策劃的系列活動(dòng)，構(gòu)建了從吸引眼球、深度體驗(yàn)、情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。短短兩個(gè)月，景區(qū)的人流增長與消費(fèi)增幅，便是這曲融合交響最鏗鏘有力的回響。

漂浮在水上的垛田之城興化，正乘著“蘇超”的東風(fēng)，向世界展示其獨(dú)一無二的魅力與生生不息的活力，踢出了一條令人矚目的破圈之路。

記者：余典韻

責(zé)編：陳丹丹

編輯：錢宇璇

審核：戈俊巍