興化：如何借力“蘇超”躍升城市形象？答案藏在《水滸傳》里

近日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“尋找蘇超‘水滸108將’”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)在興化火熱開(kāi)啟，迅速成為球迷與網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。該活動(dòng)邀請(qǐng)萬(wàn)千球迷化身“評(píng)書人”，依據(jù)“蘇超”球員的場(chǎng)上英姿與位置特質(zhì)，將他們與水滸英雄一一對(duì)應(yīng)。這波由“水滸108將”掀起的共創(chuàng)熱潮，一時(shí)間，妙語(yǔ)連珠的點(diǎn)評(píng)刷屏網(wǎng)絡(luò)。正是興化的精彩縮影。對(duì)于并非賽事核心圈的興化而言，如何借力“蘇超”進(jìn)行城市形象躍升？答案在于：將自身最富魅力的文化基因與足球賽事蘊(yùn)含的能量進(jìn)行創(chuàng)造性嫁接。

破圈密碼——文化符號(hào)的“反差萌”植入

7月19日晚，“蘇超”泰州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣宿遷隊(duì)的中場(chǎng)休息時(shí)，興化市淮劇團(tuán)八位青年演員獻(xiàn)上了《楚水雄風(fēng)》表演，瞬間引爆現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)。他們以夸張?jiān)溨C的肢體語(yǔ)言，演繹水滸英雄的另類登場(chǎng)：李逵揮舞“螃蟹”板斧，武松“搏斗”毛絨老虎，魯智深“倒拔垂楊柳”……這些令人捧腹的畫面被網(wǎng)友稱為泰州“抽象藝術(shù)”，引發(fā)多家媒體轉(zhuǎn)載。這并非即興表演，而是精心策劃的城市形象展示。興化市文體廣旅局副局長(zhǎng)徐俊表示，表演將地方文化融入足球賽場(chǎng)，變競(jìng)技體育為“文化狂歡”，旨在強(qiáng)化“板橋故里、水滸搖籃”的城市名片。當(dāng)施耐庵故里的水滸基因，以鮮活、親昵且?guī)ЬW(wǎng)絡(luò)“梗”感的方式與足球激情碰撞，效果立竿見(jiàn)影。無(wú)數(shù)網(wǎng)友在歡笑中恍然：“原來(lái)《水滸傳》作者施耐庵是興化人！”興化成功借足球喚醒了沉睡的歷史標(biāo)簽。

流量承接——文旅體商融合的“組合拳”

“蘇超”流量奔涌而至，興化選擇敞開(kāi)大門，以體驗(yàn)承接。在“泰徐大戰(zhàn)”前夕，興化向297名徐州球迷伸出橄欖枝，邀請(qǐng)他們開(kāi)啟“發(fā)現(xiàn)興化”之旅：在博物館聆聽(tīng)非遺“板橋道情”，品嘗沙溝魚圓、藕夾等特色美食。球迷的由衷贊嘆在社交媒體上匯聚成暖流，興化巧妙化“對(duì)手”為“使者”，讓熱情球迷成為城市口碑的放大器。當(dāng)宿遷球迷到訪，興化文旅策劃的“蘇興游體驗(yàn)官”專場(chǎng)同樣精彩。球場(chǎng)上的較量賽后化為兩地球迷的友好交流。興化深知賽事魅力不應(yīng)囿于球場(chǎng)。“蘇超”元素已融入里下河濕地、千垛荷塘、沙溝古鎮(zhèn)等風(fēng)景名勝，讓游客在如畫山水中也能感受賽事脈搏。這股熱浪正從賽場(chǎng)蔓延至水鄉(xiāng)每個(gè)角落，編織起文旅體商融合的活力之網(wǎng)。

消費(fèi)引擎——賽事經(jīng)濟(jì)的“多維延伸”

如何將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力？興化的實(shí)踐充滿巧思。烏巾蕩畔，一場(chǎng)盛大的“啤酒龍蝦嘉年華”在七月熾熱的空氣中拉開(kāi)帷幕。而今年的嘉年華，因“蘇超”的融入而格外不同。每當(dāng)泰州隊(duì)主場(chǎng)作戰(zhàn)，巨大的直播屏幕便成為嘉年華的核心磁場(chǎng)。球迷與游客們一手舉著泡沫翻涌的冰鎮(zhèn)啤酒，一手剝著美味龍蝦，目光緊鎖屏幕上的綠茵風(fēng)云。“比分競(jìng)猜贏好禮”的緊張刺激，“賽后音樂(lè)狂歡派對(duì)”的盡情釋放，將美食、賽事與歡樂(lè)緊密捆綁。7月19日那晚，千余名球迷游客聚集于此，人聲鼎沸，映紅了興化的夏夜經(jīng)濟(jì)。除此之外，興化市還宣布：凡持有江蘇城市足球聯(lián)賽門票，或來(lái)自泰州主場(chǎng)比賽客場(chǎng)城市的球迷，憑身份證及購(gòu)票憑證，即可享受5天免費(fèi)暢游興化所有景區(qū)的超級(jí)福利。這張小小的球票，瞬間被賦予了“全域旅游通行證”的神奇魔力。數(shù)據(jù)顯示，六月，興化主要景區(qū)的人潮與消費(fèi)額，分別以15.38%和11.4%的同比增幅，奏響了文旅復(fù)蘇的強(qiáng)音。球票的價(jià)值，在垛田水鄉(xiāng)的瀲滟風(fēng)光中被無(wú)限延展。

創(chuàng)意深化——非遺煥新的“青春舞臺(tái)”

興化在對(duì)文化IP的賦能上可謂“奇招頻出”。在“90后”非遺剪紙傳承人解善彪的工作室，傳統(tǒng)技藝正煥發(fā)著青春的光彩。他指尖翻飛，一幅生動(dòng)的剪紙躍然紙上：代表徐州的活潑“徐徐”與象征泰州的靈動(dòng)“鳳娃”，正歡快地追逐著一顆足球，笑容燦爛。“‘蘇超’不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是我們展現(xiàn)文化軟實(shí)力、激活非遺生命力的絕佳舞臺(tái)。”解善彪眼中閃爍著光芒。他正構(gòu)思著以“蘇超”賽場(chǎng)風(fēng)云、球迷山呼海嘯為主題的垛田農(nóng)民畫，渴望用泥土的芬芳與色彩的碰撞，凝固下這座城市的激情時(shí)刻。從茅山號(hào)子的高亢到米甜酒的醇香，興化豐厚的非遺家底，在足球的律動(dòng)中，找到了通向現(xiàn)代生活、對(duì)話年輕心靈的嶄新路徑。

全域共振——線上線下“聲量聚合”

一場(chǎng)成功的城市營(yíng)銷，需要線上線下的和弦共鳴。網(wǎng)絡(luò)世界里，“我為蘇超泰州隊(duì)加油”的口號(hào)征集激蕩起400余條創(chuàng)意浪花，凝聚著球迷的歸屬感。“夏季旅游新媒體達(dá)人興化行”則邀請(qǐng)了省內(nèi)及周邊的流量舵手，他們的鏡頭穿梭于“蘇超”賽場(chǎng)的吶喊與千垛菜花的金黃、水上森林的靜謐、沙溝古鎮(zhèn)的悠遠(yuǎn)、烏巾蕩的夜色之間。抖音、小紅書、微博、B站……達(dá)人們用圖文、視頻、直播編織起一張覆蓋全域的傳播網(wǎng)，將興化的足球心跳與文化脈動(dòng)精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)人群的指尖心頭。而在線下，興化吾悅廣場(chǎng)等地標(biāo)化身激情澎湃的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，7月19日對(duì)陣宿遷的關(guān)鍵之夜，身著泰州藍(lán)的市民匯聚于此，加油聲浪此起彼伏，與遠(yuǎn)方的球場(chǎng)遙相呼應(yīng)，匯成一片藍(lán)色的海洋。

水鄉(xiāng)的“世界波”——中小城市的破圈啟示

漂浮在水上的垛田之城興化，正乘著“蘇超”的東風(fēng)，向世界展示其獨(dú)一無(wú)二的魅力與生生不息的活力，踢出了一條令人矚目的破圈之路。從一場(chǎng)引爆全網(wǎng)的水滸“抽象秀”，到誠(chéng)意滿滿的“蘇興游”深度體驗(yàn)；從烏巾蕩畔融合賽事激情的啤酒龍蝦狂歡，到尋找“蘇超水滸108將”的創(chuàng)意互動(dòng)……這不是零散的招式拼湊，而是一場(chǎng)抓住“融合”精髓的系統(tǒng)性工程。將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻與足球賽事蘊(yùn)含的巨大能量進(jìn)行創(chuàng)造性嫁接，通過(guò)精心策劃的系列活動(dòng)，構(gòu)建了從吸引眼球、深度體驗(yàn)、情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。短短兩個(gè)月，景區(qū)的人流增長(zhǎng)與消費(fèi)增幅，便是這曲融合交響最鏗鏘有力的回響。