“一票游多日”激發(fā)文旅新活力

近日，有網(wǎng)友建議河北承德在避暑山莊景區(qū)推行“一票多日有效制”。這一建議在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)多地景區(qū)已陸續(xù)推出類似措施。比如，廣西A級(jí)旅游景區(qū)于2025年3月17日開始實(shí)施“一票3日使用制”；安徽黃山近期將門票有效期延長(zhǎng)至3天；江西廬山景區(qū)自2023年9月1日起實(shí)行“一票多次多日使用制”，7日內(nèi)有效。

近年來，在“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”與“文旅融合發(fā)展”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，民眾對(duì)“有品質(zhì)、有溫度、有內(nèi)涵”的出行需求愈發(fā)迫切。在此背景下，多地景區(qū)推出的“一票游多日”制度，不僅是響應(yīng)“提振消費(fèi)信心”的務(wù)實(shí)舉措，更成為落實(shí)“以文塑旅、以旅彰文”要求的生動(dòng)實(shí)踐，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“一票游多日”既是提升體驗(yàn)的“民心工程”，也是激活業(yè)態(tài)的“關(guān)鍵抓手”。從倡導(dǎo)“讓游客慢下來，與風(fēng)景深度對(duì)話”，到踐行“以服務(wù)精度提升消費(fèi)熱度”，各地景區(qū)在實(shí)踐中探索的經(jīng)驗(yàn)，正通過這一制度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。它順應(yīng)了旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)——讓游客不必為趕行程走馬觀花，得以從容品味山水靈韻、觸摸文化肌理，既讓“深度游”“慢旅游”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也為景區(qū)贏得了口碑與客流的雙重增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)與景區(qū)發(fā)展的良性循環(huán)。

沒有優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)的“好風(fēng)景”，就沒有旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的“好前景”。旅游業(yè)是具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。中國(guó)人民自古就崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。隨著全面建成小康社會(huì)，人民的物質(zhì)需求得到了極大滿足，精神文化層面需求越來越突出，更加期待書生意氣的研學(xué)和家國(guó)天下的旅行。廣大游客的品質(zhì)需求正在倒逼旅游供給側(cè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，依托山山水水的自然資源和歷史文化遺產(chǎn)建景區(qū)、收門票的傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，正在被科技研發(fā)、文化創(chuàng)意、場(chǎng)景創(chuàng)建驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代旅游發(fā)展模式和新業(yè)態(tài)所取代。旅游業(yè)更要將“提升體驗(yàn)”放在首位，“一票游多日”正是這樣的創(chuàng)新實(shí)踐。它讓游客有充足時(shí)間發(fā)現(xiàn)景區(qū)的多元魅力，也倒逼景區(qū)豐富業(yè)態(tài)供給，形成“留客”與“迎客”的正向互動(dòng)。

這種“時(shí)間自由”帶來的乘數(shù)效應(yīng)，在自然與文化雙遺產(chǎn)地尤為顯著。黃山風(fēng)景區(qū)實(shí)施“門票3日內(nèi)有效”后，游客平均停留時(shí)間從1.5天增至2.8天，非門票收入占比從35%升至58%，既讓云海松濤有了被細(xì)品的從容，也讓山間民宿、特色餐飲等業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)。敦煌莫高窟的“數(shù)字+實(shí)體”雙軌制票更具新意：先通過數(shù)字展廳飽覽洞窟全景，再深入實(shí)體洞窟參觀壁畫細(xì)節(jié)。這種設(shè)計(jì)使游客對(duì)壁畫歷史的知曉率提升58%，“回頭客”增長(zhǎng)3倍，在保護(hù)文物的同時(shí)，讓千年文明真正走進(jìn)人心，真正實(shí)現(xiàn)了“風(fēng)景之外，體驗(yàn)加分”。

當(dāng)“一票游多日”打破了“門票經(jīng)濟(jì)”的短視，讓風(fēng)景成為承載文化、連接情感的媒介。當(dāng)游客在黃山的晨霧里讀懂水墨意境，在莫高窟的壁畫前觸摸文明脈絡(luò)，這種深度體驗(yàn)所催生的，是對(duì)目的地文化的認(rèn)同與熱愛。“一票游多日”正重塑旅游與社會(huì)的關(guān)系：它讓景區(qū)從“打卡點(diǎn)”變身區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，帶動(dòng)交通、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展；讓文化傳承從被動(dòng)保護(hù)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播，通過游客的深度參與實(shí)現(xiàn)活態(tài)延續(xù)。當(dāng)旅游業(yè)真正以“人”為核心，以“體驗(yàn)”為紐帶，便能在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，走出一條兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值與人文溫度的康莊大道。（袁浩宇）