聚焦｜周日視點：泰州如何踢出文旅體商深度融合“好球”

火熱的七月，火熱的足球，火熱的“蘇超”，江蘇省城市足球聯(lián)賽在這個夏天點燃了全民激情，成為現(xiàn)象級體育盛事。這個夏天也成為中國體育史上最魔幻的夏天，空氣中都彌漫著足球特有的熱血與激情。7月6日，也就是今天晚上，“蘇超”第六輪，泰州隊將客場挑戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊，令人期待。本期《周日視點》，聚焦“蘇超”，看泰州如何來抓住賽事流量，踢出文旅體商深度融合的“好球”。

爆火出圈 熱潮來襲

最近一段時間，對于泰州潤元戶外用品股份有限公司總經(jīng)理趙立新來說，讓他煩惱的不是產(chǎn)品出口問題，而是太多的朋友托他找票。作為江蘇省城市足球聯(lián)賽泰州賽區(qū)的贊助商，蘇超的爆火是他始料未及的。趙立新對足球這項運動并不太熟悉，當初答應贊助賽事，主要還是為了支持泰州體育事業(yè)發(fā)展，加上贊助的費用也不高。

自5月10日開賽以來，“蘇超”快速燃遍全國，成為一個現(xiàn)象級的賽事。首輪比賽，泰州隊2：0戰(zhàn)勝無錫，上座近萬人的泰州體育公園瞬間沸騰了。這樣的熱烈場景，在省內(nèi)其他城市賽場也在同步上演。只需花一杯奶茶的錢，就能和上萬人一起現(xiàn)場看球，在吶喊聲中為自己的城市球隊加油，這樣的事有誰不愿意做呢？“蘇超”球市由此而火爆，每座城市、每場比賽都是一票難求。更多的人只能在場外的商場、廣場等“第二現(xiàn)場”看比賽，為球隊加油。為滿足廣大球迷觀賽需求，6月29日泰州隊主場對陣徐州隊比賽的當晚，泰州在大衛(wèi)茂、金鷹國際購物中心等16處公共場所設置大屏觀賽點，同步直播了這場比賽。

“蘇超”賽事也在悄然改變城市的精神面貌，足球的熱血和激情彌漫全城。被稱為球隊第12人的球迷熱情被徹底點燃。像鳳城藍獅球迷會，兩個月時間，球迷會成員從不足100人激增到2000多人。

隨著“蘇超”升溫，賽事“吸金量”水漲船高，更多廣告商走進賽場，把“蘇超”聯(lián)賽當作展示企業(yè)形象的大舞臺。

江蘇省足球城市聯(lián)賽泰州賽區(qū)商務官鮑飛告訴記者，原先的招商價格已經(jīng)大幅上升，企業(yè)意愿也是非常強。在這個足球聯(lián)賽當中展示企業(yè)的一個形象，展示企業(yè)的一個品牌價值。

城市互動 全民參與

官方推介+民間創(chuàng)作的全方位傳播，讓“蘇超”形成了“出圈”效應。開賽兩個月，網(wǎng)梗滿天飛。“比賽第一，友誼第十四”“楚漢爭霸”“南哥之爭”，泰州和揚州的“早茶德比”“一起搖泰陽”等妙趣橫生的網(wǎng)絡梗，激發(fā)了網(wǎng)友對各地景點、歷史、飲食等文化元素的深度關注與探索，顯著提升了文化辨識度，推動了城市IP具象化“出圈”。

江蘇省社科院泰州分院文化所朱啟戎表示，“蘇超”的出圈密碼，恰恰藏在這種花樣“斗梗”中。看似“恩怨情仇”劍拔弩張，實則是城市性格的幽默表達，是城市實力的從容表達，是城市文明的自信表達。它帶來的不僅是網(wǎng)絡媒體的流量狂歡，更推動了地域之間的相互交流交融。

這些充滿地域特色的玩梗，讓各自城市的美景美食、人文歷史、地域特色在“斗嘴”中完成了一次集體亮相。

你來我這看看，我到你那逛逛，跟著球隊去串門，就像是走親戚一樣自然。

你有球迷專列來，我就安排公交接送，一座城市的溫度和熱情在瞬間顯現(xiàn)。

借助網(wǎng)絡，“蘇超”的梗傳遍全國，吸引了不少周邊省份的球迷前來觀賽加旅游。在泰州球場的看臺上，不乏有從安徽、湖北、山東、上海等地前來感受“蘇超”熱度的游客。

體育搭臺 文旅唱戲

賽場內(nèi)熱度高漲，賽場外消費熱潮涌動。聯(lián)賽期間，泰州各地紛紛推出系列促消費政策，多項惠民政策同步上線。為了優(yōu)化“賽事+旅游”體驗，泰州除了推出了包括景區(qū)優(yōu)惠、酒店住宿用餐優(yōu)惠、停車免費等文旅消費禮包，還在比賽日舉辦“泰享消費·足球狂歡市集”，創(chuàng)新消費場景，將“流量”變“留量”。

泰州醫(yī)藥高新區(qū)（高港區(qū)）商務局市場建設與運行處處長秦程說：“抓住‘蘇超’文體旅融合的契機，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的‘世界波’，引流助推我區(qū)零售、住宿、餐飲等行業(yè)服務來泰游客，推動消費向更高質(zhì)量、更可持續(xù)性的方向發(fā)展。”

“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，如火如荼的“蘇超”聯(lián)賽激活了消費新業(yè)態(tài)，為城市帶來了巨大流量。泰州市餐飲住宿行等業(yè)主動跟進，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務品質(zhì)提升和環(huán)境營造上做足文章，吸引更多球迷來到泰州。

協(xié)同發(fā)力 深度融合

開賽兩個月來，“蘇超”成了江蘇活力四射的新名片與經(jīng)濟發(fā)展的新賽道。它的爆火，也為江蘇各個城市帶來巨大的經(jīng)濟紅利。在泰興一家文創(chuàng)企業(yè)，生產(chǎn)線上的工人正在趕制10萬把扇子，扇面上印制的是有城市IP的動漫圖案和跟“蘇超”有關的網(wǎng)絡熱梗。目前這家企業(yè)已接到“蘇超”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品訂單30多萬元。

江蘇逸藩飾品有限公司董事長任健說：“我們也可以從文旅、當?shù)氐囊恍┨厣プ銮腥朦c，去給他們做一些深入地研發(fā)生產(chǎn)和定制，我覺得這個板塊接下來會成為我們企業(yè)的一個發(fā)展的藍海。”

贊助“蘇超”聯(lián)賽泰州賽區(qū)的趙立新覺得自己這次賺大了，不僅企業(yè)戶外用品品牌得到了很好推廣，而且借助火熱的“蘇超”，悟出了經(jīng)營之道。

回首過去兩個月，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇各地激發(fā)消費潛力、彰顯城市風采、挖掘經(jīng)濟動能的有力引擎，成為一場“全時賽場、全域主場、全民參與”的發(fā)展之爭。在7月1日召開的市委重點工作調(diào)度會上，市委書記姜冬冬指出，要緊扣熱點“促消費”，大力發(fā)展“蘇超”等賽事經(jīng)濟，努力實現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)、消費能級提升和城市品牌出圈的良性互動。這就需要有更多的部門加入進來，協(xié)同發(fā)力，共同接住“蘇超”這波“潑天流量”，將賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的增量。

江蘇省社科院泰州分院經(jīng)濟所副所長李占國表示，“蘇超”賽事是拉動城市消費、展示城市形象、提高城市知名度和美譽度的強有力“推手”。要實現(xiàn)“流量”向“留量”、“網(wǎng)紅”向“長紅”的轉(zhuǎn)化，需做好文化內(nèi)核挖掘、多方合力凝聚與消費場景創(chuàng)新三方面工作，通過深度相加相融，將賽事勢能轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的長效動能，推動經(jīng)濟效益與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可持續(xù)增長。

記者：梁軍 徐晨曈

編輯：樊錦華

責編：悅鳴

審核：戈俊巍