聚焦｜興化把一張“票根”擴展為一條“消費鏈”

發(fā)放景區(qū)暢游大禮包，興化12家本土企業(yè)入駐“泰享消費足球狂歡市集”，297名徐州球迷開啟水鄉(xiāng)體驗之旅；非遺“興化剪紙”“興化垛田農(nóng)民畫”雙項目代表性傳承人解善彪創(chuàng)作借力賽事流量，推動非遺活態(tài)傳承……

今夏，“蘇超”火熱出圈，在引爆全民足球狂歡的同時，也帶動各地文旅消費持續(xù)升溫。在這場全民狂歡的體育盛宴中，興化積極承接“蘇超”這波“潑天流量”，推出一攬子引流促消費活動，通過精準(zhǔn)傳播興化形象，精心打造“第二主場”，精彩運營“興賽IP”，擦亮具有興化特色的“跟著賽事去旅行”品牌，掀起熱點賽事促消費熱潮。

6月28日至29日，“泰徐大戰(zhàn)”前夕，297名徐州球迷來到興化開啟文化交流之旅。逛博物館，體驗省級非遺代表性項目《板橋道情》；漫步金東門老街、千年古鎮(zhèn)沙溝，品味沙溝魚圓、藕夾等美食，徐州球迷們真情喊出“感謝泰州，感謝興化”。

把一張“票根”擴展為一條“消費鏈”。29日晚，泰州隊在主場迎戰(zhàn)徐州隊。賽場外，“泰享消費足球狂歡市集”亮相，興化展區(qū)成了市集的“流量擔(dān)當(dāng)”：醉千垛精釀原漿啤酒、垛上三千等特色食品、昭陽里咖啡、非遺文創(chuàng)等興化好物“賽場出道”，引來球迷不時駐足品嘗。

把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”。這個夏天，興化放出大招：只要手持江蘇城市足球聯(lián)賽門票，或來自泰州主場比賽的客場城市的球迷，就能憑身份證和購票憑證解鎖5天免費暢游興化所有景區(qū)的超級福利。

數(shù)據(jù)顯示：6月份，興化主要景區(qū)人流量和消費分別同比增長15.38%、11.4%。借力“蘇超”賽事，興化踢出一記提振消費“好球”。

“蘇超”不僅是體育競技場，也是展示文化軟實力的重要窗口。當(dāng)前，非遺“興化剪紙”代表性傳承人解善彪正潛心創(chuàng)作“蘇超”元素的剪紙作品。

興化文化底蘊深厚，擁有豐富的非遺資源，現(xiàn)有茅山號子等國家級非遺3項、米甜酒釀造技藝等省級非遺21項，以及泰州級非遺24項。認定非遺代表性傳承人中，國家級2人、省級4人、泰州級18人接力傳承，充分印證興化深厚的文化積淀與系統(tǒng)傳承。

“‘蘇超’的持續(xù)出圈，很大程度上在于全民參與。”解善彪認為，這給他帶來的啟示就是，非遺傳承呼喚更多新人。近些年，他努力推動興化剪紙走進社區(qū)、校園，累計走進30多所中小學(xué)，讓近5000人次了解興化剪紙。當(dāng)前，他正忙著創(chuàng)作“蘇超”元素的垛田農(nóng)民畫作品，搶抓這波流量，賦能非遺活態(tài)傳承。

“蘇超”活動期間，興化緊扣泰州主場賽事時點，積極策應(yīng)氛圍宣傳，以多元助威凸顯興化標(biāo)簽，擴散城市影響，整合優(yōu)質(zhì)資源，推出定制線路產(chǎn)品，為外地觀賽游客提供個性化文旅服務(wù)。圍繞八字橋文旅休閑街區(qū)等流量高地和優(yōu)質(zhì)載體，運用現(xiàn)場大屏實況轉(zhuǎn)播“蘇超”賽事，精心打造“第二主場”，同步策劃舉辦陳堡草蕩水上運動訓(xùn)練基地“蘇超親水季”、萬畝荷塘景區(qū)“蘇超”打卡、烏巾蕩濕地公園啤酒龍蝦美食活動、沙溝古鎮(zhèn)游覽、沙溝水席、興好有禮狀元坊門店迷你足球等系列文旅促消費活動，推出“蘇興游”優(yōu)惠套餐，萬畝荷塘抖音門票，陳堡草蕩水上運動訓(xùn)練基地闖關(guān)爆款特價購等系列優(yōu)惠政策，構(gòu)建“足球+美食+音樂+市集”沉浸式夜間游玩新場景，提供一站式“暢游樂購”服務(wù)。

在承接“蘇超”流量的同時，興化市也正積極籌備2025年興化市第三屆社區(qū)運動會籃球比賽暨第十五屆籃球俱樂部聯(lián)賽等體育賽事活動，發(fā)揮賽事引領(lǐng)作用，打造可持續(xù)賽事消費熱點，實現(xiàn)熱點流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)、消費能級提升和城市品牌出圈的良性互動。

通訊員：興宣

編輯：樊錦華

責(zé)編：陳丹丹

審核：戈俊巍