【地評線】新華時論 | 抓住縣鄉(xiāng)消費(fèi)大機(jī)遇

零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場景，正在江蘇縣鄉(xiāng)市場流行起來。原本略顯“土氣”的縣城和老街，如今有了新故事、新需求。咖啡館飄著現(xiàn)磨咖啡的香氣，菜場改造后成為網(wǎng)紅打卡地，零售巨頭紛紛開設(shè)新店……變化背后，蘊(yùn)藏著縣鄉(xiāng)消費(fèi)的大機(jī)遇。

我國縣域常住人口已近7.5億，市場容量和消費(fèi)潛力巨大。近年來，全國消費(fèi)市場加速“下沉”，縣鄉(xiāng)消費(fèi)持續(xù)“向上”。去年，全國鄉(xiāng)村消費(fèi)增速比城鎮(zhèn)快0.9個百分點；在江蘇，這一數(shù)據(jù)更高達(dá)4.2%。縣鄉(xiāng)市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，已然成為拉動消費(fèi)增長的新引擎。抓住這股勢頭，就能為發(fā)展添把火，給百姓增實惠。

抓住縣鄉(xiāng)消費(fèi)大機(jī)遇，首先要把握的就是市場邏輯的深刻變化。縣鄉(xiāng)消費(fèi)的崛起，是消費(fèi)需求和消費(fèi)主體雙重變化的結(jié)果。一方面，縣鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速提檔升級，需求趨于多樣化。過去，縣鄉(xiāng)消費(fèi)圍著柴米油鹽轉(zhuǎn)，現(xiàn)在人們也開始講究喝杯好咖啡，舍得給寵物買進(jìn)口糧。有數(shù)據(jù)顯示，咖啡、鮮花、麗人、寵物這四種消費(fèi)業(yè)態(tài)在縣鄉(xiāng)茁壯成長，縣鄉(xiāng)消費(fèi)正從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型，從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”。另一方面，縣鄉(xiāng)新興消費(fèi)主體崛起，回流青年消費(fèi)活躍。麥可思2024年就業(yè)藍(lán)皮書顯示，2023屆本科生、高職生縣域就業(yè)比例分別為27%、29%，較2019屆分別提高6個、7個百分點。26至35歲的“回流青年”成為引爆縣鄉(xiāng)消費(fèi)的主力，也把新的消費(fèi)觀念和需求帶回家鄉(xiāng)。

縣鄉(xiāng)消費(fèi)不是簡單的“把城里貨送下鄉(xiāng)”，從根本上來說，它是縣鄉(xiāng)居民自身發(fā)展和消費(fèi)需求不斷深化的結(jié)果。抓住縣鄉(xiāng)消費(fèi)大機(jī)遇，關(guān)鍵要做到“目中有人”。立足江蘇實踐，就是要讓老百姓有錢花、愿意花、放心花，讓更多縣鄉(xiāng)居民能消費(fèi)、想消費(fèi)、敢消費(fèi)。

在“有錢花”上下功夫，重點是把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、就業(yè)做多。縣鄉(xiāng)居民多花錢不是目的，關(guān)鍵要讓花的錢轉(zhuǎn)起來，帶動產(chǎn)業(yè)和就業(yè)。年輕人返鄉(xiāng)開民宿，大爺大媽在村口直播賣特產(chǎn)，這些新行當(dāng)都是消費(fèi)下沉結(jié)出的果實。要讓返鄉(xiāng)青年在家門口有活干，把農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合起來拓寬收入來源，實實在在提高縣鄉(xiāng)居民的工資收入和經(jīng)營收入。更長遠(yuǎn)看，縣鄉(xiāng)居民旺盛的消費(fèi)能力，能倒逼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，形成“好貨不愁賣、好服務(wù)有人買”的良性循環(huán)。這才是消費(fèi)下沉最該追求的效果。

要讓老百姓“愿意花”，得靠好商品好服務(wù)吸引人。縣鄉(xiāng)居民有符合地域特點的消費(fèi)習(xí)慣，不能直接套用城鎮(zhèn)居民的“消費(fèi)模版”。從市場反饋來看，城里有的品質(zhì)服務(wù)，縣里照樣接得住；城里賣不動的土特產(chǎn)，縣里能賣出好價錢。江陰吉麥隆超市將40%貨架替換為本地合作社直供商品，扎根揚(yáng)州縣鄉(xiāng)的宏信超市引入迎合本地人飲食習(xí)慣的特色食品，這種尊重市場、尊重消費(fèi)者的經(jīng)營思路，為縣鄉(xiāng)居民提供了“難以抗拒”的消費(fèi)理由。

在“放心花”上出實招，既要硬件到位更要服務(wù)貼心。今天，縣鄉(xiāng)的道路普遍好走了，但商品流通所需的“路”卻不一定暢達(dá)。比如，有的地方冷鏈布局不平衡，有的地方快遞點設(shè)置不夠合理，這些硬件建設(shè)還得跟上。另外，有的縣鄉(xiāng)消費(fèi)者維權(quán)仍然不夠方便，我省首設(shè)的線下無理由退貨等好政策尚未充分惠及縣鄉(xiāng)，保護(hù)縣鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境仍然任重道遠(yuǎn)。