江蘇揚州：端午文旅“出新”又“走心” 點燃假期消費熱

民俗游火爆、旅游演藝“有戲”、新場景解鎖新玩法……剛剛過去的端午假期，揚州市緊扣提振消費目標，聚焦傳統佳節文化傳承和體驗創新，精心策劃、多維宣傳，推出民俗游園、旅游演藝、夜游夜市等形式多樣的文旅活動，市民游客全要素、多場景、沉浸式體驗了熱氣騰騰的“端午經濟”。記者昨從揚州市文廣旅局獲悉，綜合各方數據測算，今年端午假期，揚州市共接待游客約240萬人次，同比增長4.3%。

弘揚傳統文化，解鎖新潮體驗

端午假期，揚州市各大景區、景點精心策劃推出系列民俗活動，將傳統佳節氛圍“拉滿”。

瘦西湖景區推出端午民俗游園會，古風巡游、花藝龍舟等帶來別開生面的文化盛宴；仁豐里第四屆“仁豐藥韻 粽享安康”端午民俗文化活動熱鬧舉辦，央視《新聞聯播》聚焦報道。此外，個園尋味“十二紅”、何園“粽香緣聚 童樂何園”、唐子城“端午結緣·五彩佑安康”等活動，以濃濃的節日儀式感吸引了眾多游客參與。

不僅市區各大旅游景區活動豐富多彩，縣域民俗活動也亮點頻現。高郵多家景點聯動推出“彩繩繞韻·香囊納吉祥”活動，“門票+民俗體驗券”模式受到游客歡迎；儀征世博園打造苗疆風情狂歡季，接待游客近萬人次；江都、邗江分別啟動“‘粽’情一夏 ‘都’行大運”主題活動、“‘邗’你趣玩”文旅促消費推廣月，掀起假期縣域旅游熱潮。

為更好滿足游客新消費需求，今年端午假期，揚州市還推出一批新玩法、新場景。“大運揚州”古運河游船演藝、瘦西湖“二分明月憶揚州”夜游、個園“月華流照·古韻個園”夜游、東關街長樂鹽商宴等項目精彩上演，夜游體驗契合游客“松弛感”，讓眾多游客選擇留下來、深體驗。

端午假期，揚州市融合非遺文創、潮流藝術、市井煙火等元素，策劃推出“大運揚州”周末市集、仁豐里非遺潮玩集、古運河河岸市集、虹橋坊“端午奇妙游 坊間有好市”、陳園“攤”玩美學市集、高郵大蝦啤酒煙火夜市等市集活動近20場，特色好物、美食銷售火爆，帶旺各地消費市場。此外，揚州文旅攜手熱門游戲《如鳶》跨界聯動，舉辦“穿著漢服游揚州”、非遺研學、聯名文創產品展銷等活動，吸引過萬名玩家打卡互動。

體驗旅游演藝，豐富“童趣”產品

端午假期，揚州市持續舉辦“揚州有戲”演出季，讓游客感受“律動揚城”魅力。

周蕙、品冠個人演唱會假期在運河大劇院熱力開唱，上座率達95%以上，其中市外觀眾占近七成，同步推出“票根+”政策，帶動周邊餐飲、住宿等消費，會議中心、明月湖等周邊酒店入住率大幅提升。市音樂廳推出《天空之城》兒童節音樂會，帶來經典動漫主題曲表演，吸引眾多樂迷和小朋友觀看；運河大劇院《大運揚州——琴鶴同鳴》旅游演藝連演7場，延續火熱態勢。小劇場演出也倍受追捧，假日期間，全市小劇場共演出120余場，接待觀眾超1.1萬人次，其中木偶小劇場演出在“六一”檔需求旺盛，場場滿座，“偶韻奇緣”品牌逐步打響。

今年端午假期適逢“六一”，隨著揚州市首個“兒童周”政策落地，豐富多彩的“童趣”活動倍受親子家庭青睞。瘦西湖、大明寺、個園等8家國有收費景區推出18周歲以下人群日間免費開放政策，鳳凰島多個游玩項目實行免費體驗，9家景區假期接待游客近16萬人次。此外，茱萸灣打造奇妙夜端午特輯，民俗體驗、煙花秀、古裝巡游等接連上演；東關街《創世山海經》數字文化展、“中國寶貝”非遺游園會以及揚州城市會客廳《一夢入大唐》XR文旅體驗展、北湖濕地公園“粽香伴童夢 六一趣無窮”等活動，讓眾多親子游客樂在其中。

作為孩子打卡的熱門，文博研學在端午假期也深受歡迎。揚州博物館、揚州八怪紀念館等文博場館推出八大山人與揚州八怪的藝術對話展等10余個精品展陳，聯動舉辦竹編風鈴、博物館里的故事會等社教研學活動超百場，累計接待觀眾8.2萬人次，同比增長67.5%。

提檔升級服務，寵客舉措獲贊

端午假期，針對廣大游客旅行中行李寄存與轉運難題，揚州市文廣旅局聯合郵政管理部門推出“智慧助游”項目，在東關街、皮市街等熱門街區設置首批智能寄存柜，為游客提供智慧化行李存儲和配送服務，讓游客“輕裝出行游揚州”，數百名游客“嘗鮮”體驗，紛紛點贊貼心服務。

“微笑揚州”志愿者“寵客”服務再升級，端午假期，500余名“小橙子”在70多個志愿服務點為游客提供“一站式”旅游服務。同時還主動化身“送福使者”與游客互動，開展系五彩繩、點朱砂、射箭投壺、旱地龍舟等端午民俗活動，吸引大批游客駐足參與。此外，城區熱門景點周邊52家機關事業單位停車場繼續面向外地游客免費開放，市政府東大院貼心引入“移動快充站”，為外地游客新能源汽車提供“極速充電”服務。

通訊員 魏昕 霍偉 記者 居小春