“蘇超+”消費(fèi)熱度不減，票根成為撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”

蘇超聯(lián)賽火爆出圈，帶動(dòng)江蘇消費(fèi)市場(chǎng)“熱力”十足。8月21日，現(xiàn)代快報(bào)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)獲悉，8月16日至17日，蘇超第九輪在南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州六座城市開賽，球場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，球場(chǎng)外消費(fèi)同樣火熱，超九成（95.9%）現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽帶動(dòng)了門票之外的消費(fèi)。蘇超已不僅僅是精彩的足球賽事，更成為撬動(dòng)城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力引擎。

“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場(chǎng)景豐富，讓外地朋友“留一下”

“剛好是暑假，看個(gè)球還可以帶孩子一起出來(lái)玩一圈。”陳女士來(lái)自鹽城，這次一家三口來(lái)南京看球賽。“畢竟來(lái)都來(lái)了，那就多待幾天。”她告訴記者正值暑期，他們計(jì)劃看完球賽后去紅山動(dòng)物園、總統(tǒng)府等景區(qū)玩一圈，再嘗嘗南京烤鴨、湯包等特色美食。

一張小小的球票，不僅是進(jìn)入賽場(chǎng)的通行證，更成了撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”。記者了解到，九成以上（91.8%）觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等蘇超優(yōu)惠活動(dòng)，近八成（79.0%）觀眾已經(jīng)參與或計(jì)劃參與相關(guān)活動(dòng)。賽事拉動(dòng)“出住行游”消費(fèi)增長(zhǎng)，94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾存在娛樂(lè)等其他消費(fèi)，進(jìn)行酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。

據(jù)悉，本輪蘇超現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破20萬(wàn)人，各個(gè)主辦城市充分融合地域文化，努力將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。調(diào)研顯示，不少人趁暑假帶娃看比賽，順便打卡特色美食、景點(diǎn)，31-45歲群體是觀賽主力軍，占比51.5%。除常州與客隊(duì)鎮(zhèn)江之間距離近，外地觀眾留宿率偏低外；其余5場(chǎng)比賽，有一半以上（50.9%）的外地觀眾選擇留宿，近四成（38.4%）在主場(chǎng)城市停留24小時(shí)以上。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”人氣爆棚，眾人建言助力消費(fèi)長(zhǎng)紅

沒(méi)搶到蘇超門票怎么辦？“第二現(xiàn)場(chǎng)”邀你一起觀賽。記者了解到，江蘇各地在商圈、街區(qū)、公園打造432個(gè)沉浸式“第二現(xiàn)場(chǎng)”，集觀賽、購(gòu)物、美食、互動(dòng)娛樂(lè)于一體。這些“第二現(xiàn)場(chǎng)”不僅有效延伸了賽事熱度，還提升觀眾“觀賽－消費(fèi)－傳播”的積極性。調(diào)研顯示，超九成（98.3%）觀眾對(duì)“來(lái)蘇超看球+消費(fèi)”給出“好評(píng)”，表示會(huì)向他人推薦，其中愿意主動(dòng)推薦的達(dá)八成以上。受訪觀眾反映，影響消費(fèi)的核心因素為：當(dāng)?shù)靥厣ㄕ急?9.4%）、球迷氛圍（28.0%）、便捷性（21.5%）。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”不僅吸引了持票觀眾，也吸引了大量當(dāng)?shù)鼐用瘛P(yáng)州市陳先生沒(méi)有搶到蘇超門票，一家三口在冶春園林足球夜市觀看賽事直播，他表示，周邊有燒烤小吃、非遺表演，還有足球互動(dòng)區(qū)，體驗(yàn)非常好。南京市雨花臺(tái)區(qū)吾悅廣場(chǎng)地處板橋，主要客源是本地居民，通過(guò)蘇超活動(dòng)引流，比賽日前后客流量、營(yíng)業(yè)額同比均增長(zhǎng)20%。

消費(fèi)火熱的同時(shí)，大家也提出了寶貴的建議，期待蘇超體驗(yàn)?zāi)芨弦粚訕牵阂皇茄娱L(zhǎng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠時(shí)效。多位游客反映，暑期天氣炎熱，即使景點(diǎn)有優(yōu)惠，游玩體驗(yàn)也打折扣。從鎮(zhèn)江來(lái)常州看球的王先生建議，可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長(zhǎng)至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來(lái)深度游玩。此外，觀眾對(duì)擁有蘇超和城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品報(bào)以極高期待。從上海來(lái)南通看球的李先生希望買到更多創(chuàng)意十足的紀(jì)念品，送給朋友，吸引他們也來(lái)江蘇感受蘇超魅力。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 楊曉冬/文 顧煒 牛華新/攝