依著“風(fēng)景”擺“場(chǎng)景” 承著“鄉(xiāng)情”賣“心情”

剛剛過去的清明小長(zhǎng)假，許多踏青出行的游客注意到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——特色各異的創(chuàng)意市集在春日旅途中無處不在。以南京為例，江寧湯山園博園中的“花花萬(wàn)物集”將市集開到了春花爛漫的山野，浦口湯泉的南法鄉(xiāng)野春日市集把市集搬入了森林農(nóng)場(chǎng)，溧水晶橋的螺趣市集更是直接將市集融進(jìn)了螺螄游園會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)……“無處不集”的熱鬧，為沿途的自然美景平添數(shù)分人間煙火。

在中華傳統(tǒng)文化中，“集”始終是代表貿(mào)易往來、市井百態(tài)的象征。數(shù)千年前的《周易》記錄了中國(guó)早期市集的熱鬧情景：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”為人所稱道的千古名畫《清明上河圖》，更是將宋朝市井生活刻畫得淋漓盡致。可見自古以來，市集就是民間帶動(dòng)消費(fèi)的重要場(chǎng)景。

不同于古代，當(dāng)前，面對(duì)文旅深度融合的新語(yǔ)境，對(duì)市集的理解早已不能再停留于“擺一個(gè)攤”“支一個(gè)鋪”“做一點(diǎn)小買賣”的民間自發(fā)行為，而是一場(chǎng)需要多方力量介入、聯(lián)合打造立體化新場(chǎng)景的重要工程。2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出要支持商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)、街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場(chǎng)、展覽、特色書店、運(yùn)動(dòng)健身、文化主題餐飲等業(yè)態(tài)。

文旅商一體化發(fā)展成為大勢(shì)所趨，市集更需兼顧平衡文化與消費(fèi)的雙重屬性。做好創(chuàng)意市集，本質(zhì)需要通過“文旅+市集”的業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)空間的融擴(kuò)。以園博園花花萬(wàn)物集為例，“山野沉浸式趕集體驗(yàn)”的新穎概念拋出后，復(fù)古小火車穿越花海讓相對(duì)固定的消費(fèi)空間實(shí)現(xiàn)了延展，“冶春粉紅花包”“非遺花飾手作”等30多個(gè)特色攤位又給予了廣義“賞花”新定義，游客的消費(fèi)意愿也在會(huì)這套“組合拳”中得以激發(fā)。這一點(diǎn)，小長(zhǎng)假期間園博園4.73萬(wàn)人的客流接待游客量與409.52萬(wàn)元的旅游收入已然可以佐證。

創(chuàng)意市集蓬勃發(fā)展的過程中，因照搬教條造成的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、商鋪質(zhì)量良莠不齊、重潮流而輕創(chuàng)新、在地文化難融入等問題也在不斷暴露。在這一背景下，未來創(chuàng)意市集的差異化與個(gè)性化打造也在成為一道重點(diǎn)課題。想要靠市集亮出特色激活消費(fèi)，甚至是打出獨(dú)樹一幟的文化名片，任何市集都沒有既定路徑可依賴。

規(guī)避“復(fù)制粘貼”的“速成心態(tài)”，打破“千集一面”的“落俗窠臼”，挖掘地方特色的文旅資源，融匯地域文化的個(gè)性亮點(diǎn)，讓“集”成為詮釋當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境的代名詞，“千集千面”的潮流玩法，注定會(huì)成為五彩繽紛的消費(fèi)新場(chǎng)景的縮影。（崔璨然 江橫）