江蘇無錫：念活“轉(zhuǎn)”字訣，農(nóng)文旅融合激活“沉睡”山水

下午4點，微風陣陣，位于無錫市濱湖區(qū)馬山街道群豐社區(qū)冠嶂山上的茶園里一片歡樂，來自上海的10多位戴著草帽的游客正跟著村民秦忠學習茶葉采摘，在茶葉的清香之中，他們開啟了一場與茶香相伴的快樂之旅。

有茶園，還有果園，搭乘農(nóng)文旅深度融合的“快車”，群豐這個曾因農(nóng)田萎縮而沉寂的小山村，如今立足獨特的山水資源和田園風光，正將生態(tài)優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，越來越多的游客轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村“留客”，年均吸引游客15萬人次，先后獲得“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“江蘇省特色田園鄉(xiāng)村”等榮譽。

是什么讓這個三面環(huán)山、一面臨湖的小山村煥發(fā)如此生機？帶著疑問，記者走進群豐社區(qū)，探尋這個小山村如何堅持不懈念好“轉(zhuǎn)”字訣，引得人氣滿滿。

一塊農(nóng)田

生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢

群豐社區(qū)位于濱湖區(qū)馬山街道中部，東依冠嶂山，西臨龍眼泉，南瀕西太湖，北靠秦履山，環(huán)抱著名的靈山景區(qū)以及馬山半島的唯一水庫——月灣水庫，風景秀麗、物產(chǎn)豐富。社區(qū)轄域面積約5.2平方公里，內(nèi)有肥沃的農(nóng)田，外有迷人的太湖風光、清幽的山林以及底蘊深厚的禪文化景區(qū)，雖然擁有得天獨厚的生態(tài)和自然優(yōu)勢，但由于地處偏遠，又多為傳統(tǒng)種植農(nóng)業(yè)，因此群豐一直是靈山腳下一個默默無聞的小山村。

蛻變從社區(qū)對農(nóng)田的“重新定義”開始。群豐社區(qū)黨總支書記顧琦介紹，當?shù)匕?00畝生態(tài)農(nóng)業(yè)采摘園以及近千畝高標準農(nóng)田打造成“可觀光、可體驗、可消費”的旅游點，農(nóng)業(yè)不再是單一的種植，而是融入了生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗的復合產(chǎn)業(yè)。

隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植不斷向生態(tài)農(nóng)業(yè)和體驗農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，群豐的生態(tài)優(yōu)勢也逐步轉(zhuǎn)化為令人矚目的發(fā)展勝勢。“以前種楊梅就是盼著收成好，現(xiàn)在客人來采楊梅、賞景，連帶著茶園都成了打卡點。”站在自家果園里，果農(nóng)老宋算起了明白賬：在采摘體驗的助力下，加上茶園研學，戶均增收突破3萬元。

如今每到相應的時節(jié)，冠嶂山茶園里的炒茶體驗區(qū)、楊梅園中的親子采摘區(qū)都一位難求，昔日“養(yǎng)在深閨”的農(nóng)產(chǎn)品，成了游客爭相帶走的“生態(tài)禮物”。

亮眼的數(shù)據(jù)也印證著生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢的成效：2019年，戶均收入中農(nóng)業(yè)占比達20%，旅游收入僅占5%。到2024年底，這一比例徹底反轉(zhuǎn)，旅游收入占比躍升至25%，農(nóng)業(yè)收入占比降至10%，而三產(chǎn)融合帶來的綜合效益翻了一番。

值得一提的是，放大到馬山全域，像群豐這樣農(nóng)文旅深度融合的做法更是全面開花。據(jù)了解，馬山街道正在實施大灣片區(qū)“兩化一融合”（農(nóng)業(yè)生態(tài)化、農(nóng)田智能化、農(nóng)文旅融合）智慧農(nóng)田建設項目，總面積近3000畝，通過建設田園休閑體驗館、林下風荷營地、田園帳篷營地、產(chǎn)研中心總部、田園親子營地五大農(nóng)文旅載體，策劃靈山灣田園游學線路，進一步帶動周邊消費，打造“田園即景區(qū)、農(nóng)事即體驗”的文旅融合新場景。

一間民宿

景區(qū)游客轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村“留客”

“靈山景區(qū)幫忙推介，我們自己提升服務，現(xiàn)在70%的客人都是回頭客或朋友介紹來的。”在“小米的家”民宿院子里，老板娘王彥正給客人泡著新茶。五年前，她還在從事會計工作，2020年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開辦民宿，如今，她經(jīng)營的民宿有10間客房，旺季時需提前一個月預訂，年收入超30萬元。

群豐社區(qū)民宿業(yè)的發(fā)展，堪稱“大景區(qū)”帶活“小鄉(xiāng)村”的典范。作為無錫熱門旅游景區(qū)，靈山景區(qū)年均客流量近400萬人次，然而龐大的客流卻“看得見摸不著”。“游客從景區(qū)大門進、大門出，我們守著景區(qū)邊卻分不到一杯羹。”顧琦回憶道。

轉(zhuǎn)變始于群豐社區(qū)與靈山景區(qū)簽訂共建協(xié)議，引導村民將散落的農(nóng)家庭院改造成禪意民宿，靈山景區(qū)則通過官方平臺為這些民宿導流，形成“游靈山、住群豐”的聯(lián)動模式。據(jù)了解，從原先的10家農(nóng)家樂起步，如今群豐已有百余家風格鮮明、特色突出的民宿，形成馬山地區(qū)規(guī)模最大的民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也成為帶動居民致富、推動鄉(xiāng)村振興的生動實踐。

民宿的紅火還帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售。王彥的民宿里，墻上掛著村民手工編織的掛件，餐桌上擺著自家種的蔬菜、果園里的鮮果，客人臨走時還會帶上幾盒茶葉、幾斤楊梅。“以前水果販子壓價，現(xiàn)在通過民宿直銷，價格高了，還不愁賣。”村民杭榮金的12畝果園，去年通過民宿渠道銷售的果品占總產(chǎn)量的20%，利潤提升近三成。

從“上班兼做民宿”到“專業(yè)經(jīng)營民宿”，群豐人轉(zhuǎn)變的背后，是富民產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長的現(xiàn)實寫照。現(xiàn)在村民們有的在民宿里當管家，有的做廚師，有的專職配送新鮮食材，原本外出打工的年輕人回來了30多人。“以前覺得守著農(nóng)村沒出息，現(xiàn)在才明白，綠水青山就是最好的資本。”王彥的話，道出了許多村民的心聲。

一杯咖啡

旅游流量轉(zhuǎn)化為消費增量

每逢周末或是節(jié)假日，在月灣水庫邊的“山茶嶼”咖啡館里，靠窗的位置總能看到這樣的場景：有人對著湖面寫生，有人翻看著靈山景區(qū)的攻略，還有人在規(guī)劃下午的冠嶂古道徒步路線。“周末平均能賣近200杯咖啡，很多客人是專門來喝咖啡，再去靈山或拈花灣的。”主理人崔曉波笑著說。

這杯醇香咖啡的背后，是群豐從“承接景區(qū)溢出客流”到“主動創(chuàng)造消費增量”的蛻變。“我們不只是承接靈山的溢出客流，更要打造自己的引流點。”顧琦介紹，山茶嶼咖啡所在的廟下村2023年底啟動綜合環(huán)境整治提升行動，改造既涉及基礎設施改善、風貌特色保留等宜居項目，也涉及生態(tài)環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)空間塑造等宜業(yè)項目，旨在打造一個集休閑旅游、親子娛樂、康養(yǎng)度假、田園觀光、鄉(xiāng)村文化的優(yōu)品村莊。

據(jù)了解，在馬山街道貫通冠嶂古道，打造觀景平臺后，群豐社區(qū)還通過引進專業(yè)運營團隊，在古道旁的月灣水庫打造了集咖啡、文創(chuàng)、露營于一體的休閑空間，讓鄉(xiāng)村旅游從“一日游”變成“多日留”。

如今，這些“網(wǎng)紅點”不僅承接靈山的游客，更形成了“先到群豐休閑，再去景區(qū)觀光”的“倒流”效應。不少人特意先到群豐喝杯咖啡領略太湖風光，再到景區(qū)游玩；而參加古道徒步、環(huán)湖騎行的游客，又會順道去靈山旅游、拈花灣賞花。這種雙向奔赴，讓群豐與周邊景區(qū)形成了“1+1>2”的合力。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年群豐社區(qū)接待游客量達8萬人次，其中“先到社區(qū)后去景區(qū)”的游客占比達18%，實現(xiàn)了從“被動承接”到“主動引流”的轉(zhuǎn)變。旅游消費也從單純的住宿、餐飲，擴展到文創(chuàng)、體驗、農(nóng)產(chǎn)品等多個領域，消費鏈條不斷延伸，旅游流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費增量。

暮色中的群豐，遠處靈山景區(qū)的燈光與近處農(nóng)家的燈火交相輝映。從農(nóng)田到民宿，從咖啡香到徒步熱，這個靈山腳下的小山村，正以農(nóng)文旅融合的生動實踐，書寫著宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的新答卷。而它的人氣密碼，或許就藏在每一片高標準農(nóng)田間，每一間溫暖的民宿里，每一縷愜意的咖啡香里。（朱琰、邵旭根、徐嘯雨）