“為一座館奔赴一座城”，何以深入人心？

踏入“山河永固——晉冀魯豫抗日根據地革命文物展”展廳，聆聽晉冀魯豫抗戰的歷史回響；貴州省博物館內，不少游客駐足于《北宋韓琦楷書信札》的展柜前，凝神細觀；三星堆博物館里的智慧化服務升級，讓觀眾與古蜀文明的對話更順暢……今年暑期，各地博物館成了文旅“新地標”，“為一座館奔赴一座城”成為很多游客假期的生動寫照。

博物館，承載的是歷史記憶，傳承的是綿長文脈，更是文旅最核心的吸引力。這個夏天，這份吸引力里多了份厚重的“紅色記憶”，各地文博場館圍繞紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，用文物和故事搭建“時空通道”，從深挖文物內涵到推動資源共享，從立體化敘事到多載體表達，以不同形式的特色展覽和活動，重回烽火連天的抗日歲月，讓抗戰歷史更加飽滿而真實，為觀眾帶來一場跨越時空的精神洗禮，讓抗戰精神在新時代的土壤中生根發芽。

“博物館熱”持續升溫，不僅提升了博物館門票收入，還催生了新的消費熱點和增長點，撬動了文旅消費新增量。日前，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”落幕，吸引277萬人次中外觀眾，收入達7.6億元，帶動城市綜合消費超350億元，更重要的是，拉動城市消費比例高達1∶48，遠遠超過1∶6的國際慣例。值得一提的是，今年夏天“蘇超”賽事熱度高漲，江蘇各地博物館推出“蘇超”文創產品，南博等熱門博物館專門設置“蘇超”球迷預約通道，推出“白天看展、晚上看球”等活動，帶動文旅綜合消費增長。銀聯商務數據顯示，江蘇年接待人次排名前十的延時開放博物館帶動周邊夜間文旅消費增長14.6%。從單點展覽到跨界聯動，博物館主動“破圈”，正成為撬動文旅融合發展的關鍵力量。

“博物館熱”反映了公眾對歷史文化的濃厚興趣，也是中國博物館建設不斷推進、取得顯著成果的真實寫照。數據顯示，截至2024年底，全國備案博物館達7046家，較上年增加213家。在數量持續攀升的同時，參觀人次也快速增長，2024年，全國博物館接待觀眾超14億人次，同比增加1億余人次。

黨的二十屆三中全會吹響進一步全面深化改革的號角，強調“推進文化體制機制創新”“健全現代公共文化服務體系”。博物館作為公共文化服務的關鍵陣地，在政策指引下，正不斷優化服務供給，突破傳統模式。無論是積極應用數字孿生、虛擬現實、增強現實等技術，創新展覽呈現方式，增強與觀眾的互動方式，還是開展一系列社教活動，為觀眾“充電”之旅提供更多選擇，或是調整開放時間、錯峰延時開放，以高質量講解提升服務水平……博物館“深入人心”的本質，在于通過不斷創新和提升服務質量，真正“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。

未來，期待更多博物館成為“可互動、可感知、可分享”的文化空間，讓“為一座館奔赴一座城”不再只是“新風尚”，而成為人們與文化、與城市、與歷史相處的常態。這份常態，正是中華文化能長久“活”下去、“火”下去的底氣。